Comment transformer un site vitrine peu visible en un véritable aimant à patients locaux en seulement 4 semaines ?
C’était le défi d’Anne‑Sophie Berard, pédicure‑podologue à Sarrians.
Malgré un site existant, son cabinet restait peu visible sur Google, laissant le champ libre à ses concurrents.
L’objectif de notre collaboration était double : propulser sa visibilité locale et repenser l’expérience utilisateur pour convertir les visiteurs en rendez‑vous.
Le bilan : une stratégie SXO globale déployée en 4 semaines, avec des résultats significatifs visibles 21 jours après la mise en ligne.
Les résultats obtenus en 3 semaines
💡 Le chiffre clé : Sur les deux requêtes stratégiques “Podologue Sarrians” et “Pédicure Sarrians”, seule la plateforme Doctolib reste devant le site du cabinet.
En 3 semaines, Anne-Sophie Berard est passée d’une présence numérique très faible à une visibilité de premier plan sur son secteur géographique.
Évolution du classement sur les requêtes stratégiques
🥈 2ᵉ place sur Google
Le site s’est hissé en première page sur les requêtes clés, renforçant sa notoriété et sa visibilité locale.
Classement local
🥈 2ᵉ position dans le pack local Google
Être dans le top 3 des fiches Google Business Profile, c’est apparaître là où les internautes cliquent le plus (appels, itinéraires, prises de rendez-vous).
Ces trois premières positions captent plus de 75 % des interactions locales.
Indicateur clé de performance
📈 120 clics Google en 28 jours
En seulement 28 jours, le site a généré 120 clics qualifiés depuis Google, alors qu’il n’en recevait que très peu avant sa refonte.
Le problème : Un site présent, mais inefficace
Le cabinet disposait déjà d’un site internet, mais celui-ci ne remplissait pas réellement sa mission.
L’information était difficile à trouver, les contenus éditoriaux n’apportaient pas de réponses claires aux questions des visiteurs et la proposition de valeur du cabinet de pédicurie‑podologie n’était pas suffisamment mise en avant.
Malgré la qualité des soins proposés, le site ne permettait pas de refléter pleinement l’expertise du professionnel de santé.
Quant au référencement local, il n’avait jamais fait l’objet d’un véritable travail stratégique.
Le constat était simple : même lorsqu’une personne recherchait un(e) podologue ou un(e) pédicure à Sarrians (Vaucluse), le cabinet d’Anne-Sophie Berard restait pratiquement invisible sur Google.
💡Lorsqu’un internaute effectue une recherche locale sur Google, il ne lit pas : il scanne. S’il ne comprend pas immédiatement qu’il est au bon endroit, il repart vers un concurrent.
L'opportunité : L'approche SXO plutôt que le simple SEO
L’objectif n’était pas seulement d’améliorer le positionnement sur Google.
L’enjeu était de créer un site qui réponde à la fois aux attentes des visiteurs et aux critères des moteurs de recherche (Bing, Google, …).
C’est exactement le principe du SXO : associer référencement naturel (SEO), expérience utilisateur (UX) et optimisation de la conversion pour obtenir des résultats durables.
Le plan d'action : Ce qui a été réalisé
1. Refonte du design
Le design du site web a été modernisé afin de renforcer immédiatement la confiance des visiteurs.
Dans le domaine médical et paramédical, l’apparence d’un site influence directement la perception de professionnalisme.
L’objectif était donc de transmettre une image sérieuse, rassurante et accessible dès les premières secondes.
2. Refonte complète de l'expérience utilisateur (UX)
L’architecture du site a été entièrement repensée afin que les visiteurs puissent comprendre rapidement les spécialités du cabinet, les motifs de consultation et les bénéfices qu’ils pouvaient en attendre.
Chaque page a été conçue pour simplifier la navigation et réduire les frictions.
Une attention particulière a été portée à l’expérience mobile (mobile-first), qui représente aujourd’hui la majorité des recherches locales.
3. Réécriture complète des contenus
L’ensemble des contenus a été réécrit à partir des intentions de recherche réelles des visiteurs.
Le jargon médical a été déplacé et rassemblé dans un glossaire médical accessible depuis l’onglet Pathologies, afin de conserver la précision scientifique sans nuire à la lisibilité.
Chaque page web, rédigée dans un langage simple, clair et pédagogique, répond désormais à une question précise qu’un visiteur peut se poser avant de prendre rendez‑vous.
Pour renforcer la compréhension et l’engagement, plusieurs infographies pédagogiques sur‑mesure ont également été créées afin de synthétiser les informations essentielles.
4. Optimisation SEO locale
Un travail SEO rigoureux a été mené sur la structure du site, le maillage interne, les balises META (title, meta description) et la sémantique locale.
L’objectif était de permettre à Google d’identifier clairement :
l’activité du cabinet,
sa zone géographique,
les services proposés,
et les intentions de recherche auxquelles le site répond.
5. Optimisation de Google Business Profile
La fiche Google Business Profile (anciennement Google My Business) a été entièrement retravaillée : catégories, descriptions, informations de contact et cohérence locale.
Elle est désormais un véritable canal d’acquisition, parfaitement complémentaire au site internet.
Pourquoi les résultats ont été obtenus rapidement ?
La majorité des sites locaux commettent l’erreur de chercher à plaire à Google avant de chercher à convaincre leurs visiteurs.
En tant que consultant SEO spécialisé en référencement local, j’ai procédé inversement : comprendre les attentes des patients, simplifier leur parcours et proposer des contenus réellement utiles.
💡Lorsque l’expérience utilisateur (UX), le contenu et le référencement naturel (SEO) avancent dans la même direction, Google le perçoit rapidement et ajuste le positionnement en conséquence.
Ce que prouve cette étude de cas
Cette mission que m’avait confiée Anne‑Sophie Berard présentait une particularité supplémentaire : le site avait été réalisé sous Wix, un CMS que je ne pratiquais pas auparavant, étant historiquement spécialisé WordPress.
Cela n’a pourtant jamais constitué un frein.
Les résultats obtenus démontrent que la performance SEO dépend avant tout de la stratégie, de la qualité du contenu et de l’expérience utilisateur, bien davantage que du CMS utilisé.
Au‑delà des indicateurs, le témoignage de ma cliente illustre concrètement l’impact de cette stratégie SXO.
Verbatim
Travaillant dans la santé, il est parfois difficile d’expliquer simplement son travail à travers un site internet.
Essayant d’abord de le faire seule, j’ai rapidement compris que sans aide d’un professionnel, cela peut rester inefficace et invisible.
Je suis extrêmement reconnaissante du travail de Monsieur Sperandio, car le lien du site a été placé rapidement dans les premières recherches sur Google (2ème aujourd’hui) et j’ai beaucoup de retours patients sur la qualité du site internet.
J’ai beaucoup apprécié nos échanges sur les problématiques et les résultats sont là !
Un très grand merci !
Et si votre site internet commençait enfin à vous rapporter des clients ?
Votre expertise mérite d’être vue. Chaque jour où votre site reste peu visible sur Google, ce sont vos concurrents qui captent vos futurs clients.
Ne laissez plus la première page à vos concurrents.
Vous souhaitez faire un point sur votre visibilité locale et définir un plan d’action ?
