Découvrez comment mon client Mourad Chahlafi, pédicure-podologue à Lille, est passé en moins de 2 mois d’une invisibilité totale sur Google à la 2ᵉ position dans le pack local, tout en atteignant le top 4 des résultats naturels sur la requête stratégique “cupping therapy Lille”, grâce à une stratégie de référencement naturel local.
Mon client : Mourad Chahlafi
Mourad Chahlafi est pédicure-podologue à Lille, dans les Hauts-de-France.
Il exerce depuis moins de 3 ans, mais s’est déjà fait un nom dans la podologie du sport, notamment auprès des coureurs et adeptes de running.
Son expertise couvre notamment la :
Pédicurie médicale,
Podologie classique (semelles orthopédiques sur mesure, bilan postural…),
Podologie du sport et la biomécanique,
Cupping Therapy (thérapie par ventouses), très populaire chez les sportifs.
👉 En juillet 2020, il crée son site WordPress : podologiesport.fr, afin de présenter son cabinet et ses soins.
👉 En mars 2021, il ajoute une nouvelle prestation différenciante : la Cupping Therapy à Lille.
Son problème
Malgré ses compétences et un site en ligne, personne ne le trouvait sur Google.
En octobre 2021 :
❌ aucune visibilité sur les requêtes locales,
❌ absent du pack local Google,
❌ absent de Google Maps,
❌ invisible dans les premières pages de résultats.
Exemples de requêtes sur lesquelles il ne se positionnait pas :
podologue Lille,
podologue du sport Lille,
pédicure Lille,
cupping therapy Lille.
Ses contraintes : un vrai défi SEO
En tant que professionnel de santé, Mourad Chahlafi est soumis à un code de déontologie strict :
🚫 pas de publicité Google Ads ou Facebook Ads.
🚫 pas d’achat de liens (netlinking payant).
👉 Un seul levier possible : le référencement naturel (SEO), et plus précisément le SEO local.
Conscient de la complexité du SEO et du manque de temps, il décide de sous-traiter cette mission à un consultant SEO.
Il me contacte après avoir découvert l’une de mes études de cas sur Google.
Ses objectifs
Ses objectifs étaient clairs :
Apparaître dans le pack local Google sur “podologue Lille”,
Positionner sa page “Cupping Therapy Lille” dans le TOP 10,
Obtenir des résultats avant Noël 2021.
⏱️ Délai court, concurrence forte, aucune garantie possible : le challenge était réel.
Ma méthode : une stratégie SEO locale claire et priorisée
Avant toute action, je réalise systématiquement un audit SEO complet afin d’identifier les freins à la visibilité.
🔍 Audit SEO initial (on-page & technique)
À l’aide de l’outil SEMrush, plus de 130 points de contrôle sont analysés :
Explorabilité,
Performance,
Balisage SEO,
Maillage interne,
Core Web Vitals,
Sécurité.
⚠️ Constat sans appel : un site non optimisé
Parmi les principaux problèmes détectés :
Des balises Title et meta-description absentes ou dupliquées,
Une vitesse de chargement très lente (+ 8 secondes),
Des images trop lourdes,
Un contenu éditorial quasi inexistant,
Une fiche Google My Business non optimisée,
Aucune cohérence NAP (Nom, Adresse, Téléphone),
Pas de Google Search Console,
Un sitemap XML mal configuré,
LE CMS WordPress et des plugins non à jour.
👉 Impossible de travailler sur tout en même temps compte tenu des délais.
👉 J’ai donc priorisé les actions à fort impact SEO local.
Qu'est-ce que le SEO local ?
Le SEO local, également nommé référencement local, regroupe l’ensemble des optimisations qui permettent à une entreprise d’apparaître sur Google lorsqu’un internaute recherche un service dans une zone géographique précise.
Exemples :
podologue Lille
pédicure près de moi
cupping therapy Hauts-de-France.
Google se base sur 3 critères principaux :
La pertinence (le contenu correspond-il à la recherche ?),
La distance (proximité géographique),
La notoriété locale (avis, cohérence des infos, popularité).
La stratégie SEO locale mise en place (7 actions clés)
1. Optimisation de la fiche Google My Business (GMB)
Avoir une fiche Google My Business, c’est bien, mais si elle n’est pas optimisée , cela ne servira pas à grand chose.
Son contenu va apparaître à divers endroits sur Google :
- Pack local.
- Google Maps.
- Knowledge Panel.
J’ai donc :
Renseigné les informations complètes et cohérentes,
Mis une description optimisée (conversion + SEO)
Respecté les règles strictes de Google.
➡️ Résultat : une visibilité dans le pack local, Google Maps et Knowledge Panel.
Depuis début 2022, Google My Business a changé de nom : il s’appelle désormais Google Business Profile.
2. Optimisation d'un footer de site avec indications d'informations NAP
Un footer d’un site, également appelé pied de page, est la partie qui se situe tout en bas de chaque page web.
Sur celui de mon client, n’étaient présentes que les pages institutionnelles (mentions légales et politique de confidentialité).
J’ai optimisé son footer en renseignant les informations NAP.
NAP est l’acronyme, en anglais, de Name, Adress, Phone number, ou en français, Nom, adresse et numéro de téléphone.
Par la même occasion, je l’ai optimisé, en termes de SEO, en insérant :
- Un plan de site HTML.
- Un résumé de l’activité de mon client avec des mots-clés SEO.
- Une surcouche de mots-clés locaux.
➡️ Résultat : un renforcement de la cohérence SEO locale.
3. Amélioration de la vitesse d'affichage du site
La vitesse d’affichage des pages n’a que peu ou prou d’incidence sur le SEO, mais a une incidence incontestable sur :
- Le taux de rebond.
- Le taux de conversion.
- L’expérience utilisateur (UX).
- L’image de marque.
3 secondes d’attente est, en 2026, le seuil d’acceptabilité des internautes.
Jai donc :
Compressé les images (<100 Ko)
Installé des plugins de cache et d’optimisation (Smush, WP Fastest cache)
Mis à jour WordPress et certaines extensions.
➡️ Résultat : une meilleure expérience utilisateur et une baisse du taux de rebond.
4. Optimisation du fichier Sitemap XML
Un fichier sitemap XML, ou plan de site XML, aide Google à comprendre la structure d’un site et à trouver rapidement les pages essentielles.
Il facilite l’exploration et l’indexation, ce qui améliore la visibilité du site dans les résultats de recherche.
J’ai donc optimisé le fichier sitemap XML en
Supprimant les pages inutiles
L’intégrant dans le fichier robots.txt
➡️ Résultat : une indexation plus rapide par Google.
5. Création d'un compte Google Search Console
La Search Console est un outil gratuit fourni par Google.
Elle permet, entre autres :
- D’identifier et de corriger les problèmes sur les pages d’un site,
- De recevoir des alertes importantes (pénalités, sécurité…),
- De suivre les clics et impressions provenant de Google,
- D’analyser les performances des mots‑clés.
J’ai donc créé pour mon client un compte Google Search Console et j’y ai soumis son fichier sitemap XML, que j’avais préalablement conçu et optimisé.
6. Création d'un contenu éditorial optimisé SEO
Pour avoir une chance d’être bien positionné dans la SERP (Search Engine Results Page) de Google, un site doit proposer un contenu suffisamment riche pour répondre aux attentes des internautes.
Ce n’est pas la quantité de mots qui compte, mais la présence de mots‑clés pertinents, réellement recherchés par les utilisateurs.
Or, le contenu éditorial du site podologiesport.fr se limitait à deux ou trois phrases techniques, insuffisantes pour permettre un bon référencement.
Pour avoir une chance de ranker sur Google, j’ai
Rédigé complètement les pages clés,
Fait valider le contenu médical par mon client,
Optimisé le maillage interne pour éviter la présence de pages orphelines,
Structuré le contenu avec des balises Hn.
➡️ Résultat : des contenus utiles pour l’internaute et compréhensibles pour Google.
7. Rédaction et optimisation des balises SEO
J’ai naturellement optimisé les balises SEO des pages (Title, meta‑description et H1).
La balise Title, la plus importante en SEO, correspond au titre cliquable qui apparaît dans les résultats de recherche.
Elle doit résumer clairement et précisément le contenu de la page.
La balise meta‑description présente l’objet de la page de manière concise et incitative.
Elle n’influence pas directement le classement, mais joue un rôle essentiel dans le taux de clic.
La balise H1 est le titre principal affiché sur la page elle‑même et structure le contenu pour l’utilisateur comme pour Google.
J’ai également réécrit les attributs ALT des images afin d’améliorer leur compréhension par Google et l’accessibilité du site.
Les résultats obtenus
Une fois la problématique clarifiée et les optimisations SEO déployées, voyons maintenant les résultats obtenus après un mois.
1. Nombre de vues sur Google et Google Maps
5008 vues cumulées sur 1 mois :
- 3009 sur Google.
- 1998 sur Google Maps.
2. Nombre d'actions des internautes
Ces 5 008 vues cumulées ont généré 123 actions de la part des internautes :
- 55 visites du site.
- 23 demandes d’itinéraire.
- 45 appels téléphoniques directs.
3. Nombre de vues des photos de la fiche Google My Business
Les photos ont cumulé 13 900 vues en un mois.
Elles enregistrent également 883 % de vues supplémentaires par rapport aux établissements similaires
4. Mode de recherche du site podologiesport.fr
Le site podologiesport.fr a été trouvé sur Google principalement de deux façons :
- La recherche directe.
- La découverte.
La recherche directe
Le site podologiesport.fr a été trouvé sur Google par 420 internautes, soit 10,1 % de l’ensemble des recherches, grâce à une requête directe sur le nom du praticien ou l’adresse de son entreprise.
La requête tapée par les internautes est « mourad chahlafi ».
La découverte
Bien plus intéressant en termes de visibilité, le site podologiesport.fra été trouvé par 3 744 internautes, soit 89,70 % des recherches, grâce à des requêtes liées à une catégorie, un produit ou un service proposé par le praticien.
Les principales requêtes tapées par les internautes sont « podologue lille », « pédicure lille », « podologue sport lille » et « cupping therapy lille ».
5. Le Knowledge Panel de Mourad Chahlafi
Le Knowledge Panel de Mourad Chahlafi, également appelé panneau de connaissances, apparaît désormais sur Google lorsque l’on saisit la requête « mourad chahlafi lille ».
Ce panneau s’affiche :
Sur desktop : dans la colonne de droite des résultats de recherche.
Sur mobile : en première position, avant les résultats classiques.
Les informations présentées dans ce Knowledge Panel proviennent directement du contenu optimisé de sa fiche Google My Business.
6. La vitesse d'affichage de la page d'accueil
La vitesse d’affichage joue un rôle essentiel dans l’expérience utilisateur et dans la réduction du taux de rebond.
Lorsque j’ai commencé à travailler sur le site de mon client, la page d’accueil se chargeait en 8,1 secondes.
Après plusieurs optimisations, j’ai réussi à réduire ce temps à 1,7 seconde selon GTmetrix.
7. Positionnement dans Google Images
Le site podologiesport.fr apparaît déjà en bonne position, dans Google Images, pour la requête :
- « cupping therapy lille » : 1, 2 et 8 ème position.
- « podologue sport lille » : 10, 14 et 17 ème position.
La position actuelle (57ᵉ) sur la requête « pédicure lille », que ce soit dans Google Images ou dans les résultats classiques, peut sembler décevante.
Cependant, cette situation est logique : à ce jour, c’est la seule page du site que Googlebot n’a pas encore revisitée depuis mes optimisations.
Une fois le crawl effectué, son classement devrait naturellement s’améliorer.
8. Le positionnement de Mourad Chahlafi dans le Pack local de Google
Le pack local de Google affiche les résultats d’entreprises locales lorsqu’un internaute saisit une requête à caractère local.
Une requête locale est, généralement composée :
- D’un produit ou service.
- D’un nom de ville ou de région.
- Ou d’un terme géographique comme « à proximité », « proche de », « autour de », etc.
Dans le cas présent, la requête locale est « podologue Lille »
Actuellement, Mourad Chahlafi apparaît en 2ᵉ position dans le pack local de Google.
Comme pour les résultats naturels, la position dans le pack local n’est jamais figée.
Mon client apparaît également dans le pack local de Google sur d’autres requêtes, mais pas encore dans le Top 3, zone qui concentre la majorité des clics.
9. Le positionnement de Mourad Chahlafi dans Google Maps
Google Maps est un service de cartographie en ligne proposé gratuitement par Google.
Il permet aux internautes de visualiser, identifier et localiser facilement une entreprise.
Un résultat dans Google Maps s’affiche soit par :
- Le nom de l’entreprise (Mourad Chahlafi).
- Une requête locale (podologue Lille).
Actuellement, Mourad Chahlafi apparait en 2 ème position pour la requête « podologue Lille » dans Google Maps.
Comme pour les résultats naturels, la position dans Google Maps n’est jamais figée.
Mon client est aussi positionné dans Google Maps, pour d’autres requêtes, mais pas dans le TOP 3, graal en termes de taux de clics.
10. Le positionnement de Mourad Chahlafi dans les pages de résultats de Google
Actuellement, le site podologiesport.fr se positionne en 4ᵉ place dans les résultats naturels locaux de Google pour la requête « cupping therapy lille ».
C’est une performance solide, puisqu’il apparaît en première page, zone qui concentre l’essentiel de la visibilité.
Les trois premières positions sont occupées par Facebook et Instagram, des plateformes très puissantes sur ce type de requête, ce qui rend leur dépassement naturellement plus difficile.
Comme pour les résultats naturels des moteurs de recherches, la position n’est aussi jamais figée.
11. Le positionnement de Mourad Chahlafi dans les pages de résultats de Bing
Même si cela reste anecdotique au vu de la faible part de marché de Bing en France (environ 4 %), la page dédiée au cupping therapy à Lille apparaît en position zéro sur ce moteur de recherche.
La position 0, également appelée Featured Snippet, est le résultat mis en avant tout en haut de la page, au‑dessus des autres liens sponsorisés ou non.
Son objectif est de répondre directement et de manière concise à la requête de l’internaute, sans nécessiter de clic.
Conclusion : du zéro visibilité à des patients qualifiés
Grâce à la rédaction d’un contenu SEO local et à la mise en place de plusieurs optimisations On‑Page prioritaires, le site podologiesport.fr est sorti de l’invisibilité.
Il apparaît désormais dans le pack local de Google, dans Google Maps et en première page des résultats naturels pour les requêtes « Podologue Lille » et « cupping therapy Lille ».
🎯 Les objectifs du client ont été atteints, sans publicité, uniquement grâce au SEO.
Pour aller plus loin et accélérer encore le classement, j’ai recommandé de :
Scinder la page “podologie” en trois pages distinctes : podologie classique, podologie du sport et podologie pédiatrique,
Créer une véritable page “Contact”,
Refondre entièrement la homepage,
Réaliser un audit UX afin de réduire le taux de rebond et d’améliorer le taux de conversion.
Verbatim client
Bernard Sperandio a répondu à toutes mes attentes en me faisant, enfin, apparaitre sur Google.
Ma visibilité a eu pour conséquence directe immédiate de recevoir des appels téléphoniques de futurs patients alors que précédemment, tout se passait à 100% sur Doctolib.
Qui suis-je ?
Je m’appelle Bernard Sperandio, consultant SEO / SXO freelance à Douai, près de Lille (Hauts-de-France).
J’aide les artisans, TPE, commerçants, indépendants et professions libérales à améliorer leur visibilité sur Google grâce à des stratégies SEO locales personnalisées.
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