Dans l’univers en constante évolution du référencement en ligne, comprendre les critères de classement Google et leur priorisation est essentiel pour quiconque souhaite améliorer la visibilité de son site web.
Les moteurs de recherche, et en particulier Google, utilisent une multitude de facteurs pour déterminer comment classer les pages web dans leurs résultats de recherche.
Dans cet article, je vais vous divulguer les 7 facteurs principaux de classement utilisés par Google en 2024, mettant l’accent sur leur ordre de priorité et vous donner quelques conseils pour améliorer votre SEO.
Comment fonctionne la recherche Google ?
Avant de prendre connaissance des 7 facteurs de classement Google, il est intéressant au préalable de comprendre le fonctionnement de la recherche Google.
La recherche Google est un processus en plusieurs étapes qui commence dès que vous tapez une requête dans la barre de recherche.
Google parcourt ensuite son index de recherche pour trouver des correspondances potentielles avec votre requête.
Il classe ensuite ces résultats en fonction de leur pertinence et de leur popularité pour vous fournir les réponses les plus utiles.
Collecte des données
La collecte des données se déroule en trois étapes :
- La collecte des pages web.
- L’exploration.
- L’indexation.
1. Collecte des pages web
La première étape cruciale de la recherche Google est la collecte de pages Web.
Googlebot, le robot d’exploration de Google, parcourt en permanence le Web pour découvrir de nouvelles pages et mettre à jour les informations existantes.
À cette étape, il faudra vérifier que vous avez donné l’autorisation à Googlebot d’explorer votre site internet (en supprimant la balise « noindex ») ou votre page web (en empêchant son blocage à travers votre fichier robots.txt).
Sous le CMS WordPress, cela se situe au niveau des réglages de lecture.
Pour vérifier si Googlebot a détecté vos nouvelles pages, il faut que vous alliez dans l’onglet « indexation pages » dans votre Google Search Console.
À ce stade, vos nouvelles pages web n’ont pas encore été explorées, ni indexées.
2. L'exploration
Une fois que vos nouvelles pages Web sont repérées par Googlebot, celui-ci prendra la décision, après un certain laps de temps, d’explorer leur contenu et de suivre les liens qui y sont présents.
À cette étape, il faudra vérifier si l’absence d’indexation de vos pages est normale et, le cas échéant, de prendre les mesures nécessaires en conséquence.
Pour vérifier les pages explorées par Googlebot, il faut que vous alliez dans l’onglet « indexation pages » dans votre Google Search Console.
Le statut « explorée, actuellement non indexée » dans la Search Console signifie que Google a découvert et exploré une page de votre site web, mais qu’il n’a pas jugé pertinent de l’indexer.
Cependant, cela ne signifie pas que la page ne sera jamais indexée, mais que Google n’a pas encore estimé qu’elle était suffisamment intéressante pour les utilisateurs de son moteur de recherche.
Il existe diverses raisons possibles à cette décision. Voici quelques-unes des plus fréquentes :
- Votre page est en cours de construction et n’est pas encore prête pour l’indexation.
- Votre page contient du contenu de mauvaise qualité ou du contenu dupliqué.
- Votre page contient des erreurs techniques.
- Votre page n’est pas suffisamment liée à d’autres pages de votre site web (maillage interne).
- Votre page est bloquée par le fichier robots.txt.
- Etc.
À ce stade, vos nouvelles pages web ont été explorées, mais pas encore été indexées, ce qui signifie qu’elles ne sont pas encore visibles dans les pages de résultats de recherche de Google (SERP).
3. L'indexation
Une fois que vos nouvelles pages Web ont été repérées, explorées et considérées comme pertinentes pour ses utilisateurs, Google les intègrera à son index de recherche.
L’index de recherche de Google répertorie des centaines de milliards de pages web.
Chaque mot contenu dans ces dernières est minutieusement enregistré.
Lorsqu’une page Web est indexée, Google l’associe aux occurrences des différents mots qui la composent.
Pour vérifier les pages indexées, il faut que vous alliez dans l’onglet « indexation pages » dans votre Google Search Console.
À ce stade, vos nouvelles pages web sont enfin visibles dans la SERP de Google.
Traitement de la requête
Le traitement de la requête se déroule en deux étapes :
- L’analyse de la requête.
- La correspondance avec l’index de recherche.
1. L'analyse de la requête
Quand un internaute soumet une requête dans le moteur de recherche Google, celui-ci recourt à un ensemble d’algorithmes pour examiner les mots-clés utilisés et ainsi comprendre son intention de recherche.
2. La correspondance avec l'index de recherche
Une fois que Google a saisi l’intention de recherche de l’internaute, il entreprend rapidement l’exploration de son index afin de dénicher les pages web qui répondent à sa requête.
Ses pages web sont ensuite triées et positionnées dans sa SERP selon 7 principaux facteurs de classement.
Qu'est-ce qu'un facteur de classement Google ?
Un facteur de classement Google est une donnée que Google utilise pour évaluer la pertinence d’une page web en réponse à une requête spécifique.
Google utilise un ensemble de critères de classement pour classer les pages web dans les résultats de recherche, assurant ainsi que les pages les plus pertinentes apparaissent en premier.
Quels sont les 7 principaux facteurs de classement Google ?
Google ne divulgue pas le nombre exact de facteurs de classement qu’il utilise, mais il a déclaré qu’il en existait des milliers.
Plus de 200 facteurs de classement Google sont connus.
Ils sont constamment mis à jour et améliorés, et leur importance relative peut varier en fonction de la requête de recherche et du type de contenu.
Parmi ceux-ci, en 2024, Google en privilégie 7 pour déterminer la position des pages web dans sa SERP (Search Engine Result Page).
Les 7 facteurs de classement primordiaux pris en compte par Google, par ordre de priorité, sont :
- Le SEO technique.
- L’intention de recherche.
- Le contenu.
- Le SEO on-page.
- Les backlinks.
- L’UX.
- Le contexte et les paramètres.
1. Le SEO technique
Le référencement technique d’un site web, également appelé SEO technique ou SEO on-site, englobe un ensemble de pratiques et d’optimisations visant à améliorer la structure, optimiser la performance et accroître l’accessibilité du site aux moteurs de recherches (Bing, Google, Yahoo, etc).
Cela concerne principalement les aspects liés au fonctionnement interne du site plutôt qu’au contenu visible par les utilisateurs.
Le SEO technique est la pierre angulaire du référencement naturel d’un site web.
Les éléments clés du SEO technique sont :
- Le fichier robots.txt : il informe les moteurs de recherche sur les parties du site qui doivent être explorées ou ignorées.
- Le fichier sitemap.XML : Il fournit une carte claire du site, facilitant ainsi la découverte de toutes les pages par les moteurs de recherche.
- L’architecture du site (structure et hiérarchisation) : Une architecture bien organisée facilite la navigation pour les moteurs de recherche et les utilisateurs.
- La présence d’un fil d’Ariane : Ce guide visuel permet aux utilisateurs et aux moteurs de recherche de comprendre la position d’une page dans la structure globale du site.
- Les pages introuvables (erreur 404) : Éviter ces erreurs garantit une expérience utilisateur plus agréable et une exploration sans accrocs pour les moteurs de recherche.
Cela évite aussi de gaspiller votre budget crawl. - Les problèmes serveur (erreur 5XX) : Des serveurs stables sont essentiels pour un référencement efficace.
- Les redirections temporaires (redirection 302) : Éviter de faire des redirections 302 permet de transférer le jus de lien.
- Les chaines de redirections permanentes (redirection 301) : Éviter les chaines de redirections 301 permet de ne pas gaspiller le précieux budget crawl.
- La sécurité du site (protocole HTTPS) : Un site sécurisé est préféré par les moteurs de recherche et inspire confiance aux utilisateurs.
- La vitesse de chargement : C’est un facteur de classement et une condition sine qua non pour une expérience utilisateur satisfaisante.
- La convivialité mobile (site Mobile-Friendly) : Assurer que le site est convivial sur les appareils mobiles est un impératif pour une bonne visibilité.
- Les redirections du site (HTTP vers HTTPS, avec et sans WWW) : Veillez à ce que les redirections soient correctement configurées pour éviter le contenu dupliqué afin d’éviter tout impact négatif sur le classement.
- Les pages non canoniques : L’utilisation appropriée de balises canoniques permet d’indiquer la version préférée d’une page en cas de contenu similaire ou dupliqué.
- Etc.
Pour évaluer la qualité de votre référencement technique, il n’y a pas de meilleure approche que de procéder à un audit SEO.
2. L'intention de recherche
L’intention de recherche, également appelée intention de l’utilisateur, fait référence à la raison sous-jacente pour laquelle un internaute effectue une recherche sur Internet.
L’intention de recherche en SEO peut être de 4 types :
- Informationnelle.
- Navigationnelle.
- Commerciale.
- Transactionnelle.
Google utilise un certain nombre de facteurs pour identifier l’intention de recherche, notamment :
- Les mots-clés utilisés dans la requête : Ce sont les mots ou expressions que l’utilisateur utilise pour effectuer sa recherche.
Ils fournissent une indication importante sur l’intention de recherche. - La structure de la requête : Elle peut également fournir des informations sur l’intention de recherche.
Par exemple, une requête avec un verbe d’action indique généralement que l’utilisateur cherche à effectuer une action, tandis qu’une requête avec une question indique généralement que l’utilisateur cherche des informations. - Le contexte de la requête : Il peut aussi fournir des informations sur l’intention de recherche.
Par exemple, si l’utilisateur a récemment visité un site Web lié à un sujet particulier, il est plus probable qu’il cherche des informations sur ce sujet. - L’historique de recherche de l’utilisateur : Google tient également compte de l’historique de recherche de l’utilisateur pour mieux comprendre ses intentions.
Par exemple, si l’utilisateur a déjà recherché des informations sur un sujet particulier, Google est plus susceptible de lui proposer des résultats liés à ce sujet.
À ce stade, une fois l’intention de recherche de l’utilisateur identifiée, Google va entreprendre l’analyse du contenu des pages web enregistrées dans son index de recherche pour offrir des résultats de recherche pertinents.
3. Le contenu
Google utilise le contenu pour comprendre la pertinence d’une page Web pour une requête donnée.
Un contenu de haute qualité, pertinent et informatif est plus susceptible d’être classé plus haut dans les résultats de recherche.
Les facteurs de contenu qui influencent le classement Google sont au nombre de cinq :
- La pertinence du contenu : Il doit être pertinent pour la requête de l’utilisateur.
Le contenu doit utiliser les mots-clés et les termes de recherche associés à la requête. - La qualité du contenu : Il doit être unique, clair, précis, informatif, exhaustif et avec une richesse sémantique (mots-clés secondaires, mots-clés LSI (Latent Semantic Indexing), mots-clés de longue traîne).
Un contenu de qualité doit être dépourvu d’erreurs grammaticales, d’orthographe et de ponctuation, et doit répondre aux besoins de l’utilisateur en lui apportant une valeur ajoutée.
- La fraîcheur du contenu : Un contenu mis à jour régulièrement avec des informations nouvelles et pertinentes sera perçu comme étant plus intéressante par Google et donc susceptibles d’être bien classées dans les résultats de recherche.
Pour déterminer la fraicheur d’un contenu, google utilise trois indicateurs :
– La date de publication de la page web.
– La date de la dernière mise à jour de la page web.
– La fréquence à laquelle la page web est mise à jour.Pensez prioritairement à actualiser vos contenus existants plutôt que d’en créer de nouveaux : cela est bien plus efficace en terme de ranking.
- La structure du contenu : Il doit être bien organisé, structuré et facile à lire.
Le contenu doit utiliser des titres, des sous-titres, des listes à puces et des listes numérotées, des images et/ou des vidéos pour faciliter la lecture.N’hésitez pas à y insérer des liens internes pour permettre à vos visiteurs d’explorer d’autres pages de votre site.
- La longueur du contenu : Un contenu plus long est généralement plus informatif, plus approfondi et plus exhaustif.
De plus, il est plus susceptible d’être partagé sur les réseaux sociaux et de recevoir des backlinks.Mais attention, la qualité prime toujours sur la quantité !
Évitez absolumement le bourrage de mots-clés (keyword stuffing).
Voici quelques recommandations de longueur minimale pour différents types de contenu :
– Page d’accueil : 300 mots.
– Fiche produit : 200 à 300 mots selon la complexité du produit.
– Article de blog : 500 à 1000 mots pour des sujets plus complexes ou concurrentiels.
Il convient de souligner, pour votre stratégie de contenu, que Google ne pénalise pas spécifiquement les contenus générés par IA, à condition qu’ils présentent les caractéristiques essentielles suivantes : originalité, cohérence, qualité, et qu’ils respectent les principes fondamentaux de l’E-A-T.
Petit conseil : Révisez toujours le contenu généré par l’IA (ChatGPT, BingChat, Bard, etc) avant de le publier.
4. Le SEO on-page
Le SEO on-page, également connu sous le nom d’optimisation sur la page, englobe les pratiques et techniques visant à améliorer la visibilité d’un site web dans les résultats de recherche en optimisant le contenu et les éléments présents directement sur les pages du site.
Les éléments clés du SEO on-page sont :
- Les URLs (Uniform Resource Locator) : Elles doivent être courtes, descriptives et contenir votre mot-clé principal, facilitant ainsi la compréhension du contenu de votre page.
- Les attributs ALT des images (appelées aussi balises ALT) : Elles fournissent une description textuelle des images, aidant les moteurs de recherche à comprendre le contenu visuel et à les référencer dans Google Images ou Bing Images.
- Les balises META (Title et méta-description) : Elles fournissent des informations aux moteurs de recherches et aux internautes sur le contenu de votre page, et doivent inclure votre mot-clé principal.
La balise Meta-description n’a aucun impact SEO, mais est très importante pour le taux de clics dans la SERP.
- Les balises Hn (balises h1, h2, h3, …) : Elles permettent de hiérarchiser le contenu et fournissent des indices aux moteurs de recherche sur la structure de la page.
La balise H1, qui fait office de titre principal sur votre page web, est importante pour votre référencement, car elle indique aux moteurs de recherche sa thématique générale.
- Les données structurées : L’ajout d’un balisage de schéma à votre site web aide les moteurs de recherche à mieux appréhender le contexte de votre contenu.
L’ajout de données structurées aura pour effet de créer un résultat enrichi ( rich snippet ) qui peut inclure des carrousels, des images, ou d’autres éléments non textuels.
Cela se traduira par une nette amélioration de votre taux de clics et refoncer votre positionnement. - Le maillage interne : L’ajout de liens internes (toujours en follow), vers d’autres pages de votre site renforce sa cohérence thématique, sa structure et sa navigation, en guidant les utilisateurs vers des informations connexes.
Il permet également de supprimer les pages orphelines et de distribuer le link juice interne.Il est tout à fait possible d’utiliser vos mots-clés principaux comme textes d’ancrage dans vos liens internes, car Google ne pénalise pas l’utilisation de l’ « exact match ».
Cependant, il est vivement recommandé de maintenir une variété dans vos ancres de lien pour une approche plus équilibrée en matière de référencement organique. - Les liens externes (appelés aussi liens sortants) : Les liens vers des sources externes fiables et dans la même thématique peuvent ajouter de la crédibilité et de la valeur à votre contenu.
- La structure de la page : Elle doit être claire et facile à naviguer. Les utilisateurs doivent pouvoir trouver facilement l’information qu’ils recherchent.
Un audit SEO inclut toujours la vérification du SEO on-page.
5. Les backlinks
En appliquant de manière optimale les quatre premiers facteurs de classement, votre page web a de bonnes chances d’atteindre la première page de Google.
Toutefois, dans un environnement concurrentiel, pour gravir les échelons et viser le TOP 3, voire le graal en SEO : la précieuse première position, il est impératif que votre page attire des backlinks de qualité.
Pour rappel, un backlink, également appelé lien retour ou lien entrant, est un lien hypertexte qui pointe depuis une page d’un site web vers une autre page d’un site différent.
Les backlinks font partie de l’ADN du PageRank de Google, et sont considérés par ce dernier comme des votes de confiance.
Cependant, en raison des pratiques manipulatrices telles que l’achat de liens de mauvaise qualité, la surabondance de commentaires sur les blogs, l’inscription sur des fermes de liens (link farm), et d’autres tactiques black hat SEO de qualité inférieure, leur influence en tant que facteur de classement essentiel a décliné (et continuera probablement à régresser).
Néanmoins, les backlinks demeurent et demeureront un facteur de classement incontournable.
Le 20 février 2021, John Mueller de chez Google a déclaré : « Un bon lien provenant d’un site Web pertinent peut avoir plus d’impact que des millions de liens de mauvaise qualité. »
En d’autres termes, investir 10 € dans l’achat de packages de 50 backlinks revient à gaspiller votre argent, ce qui constitue une stratégie de netlinking inefficace.
Pire, cela peut avoir un impact négatif sur votre positionnement dans les résultats de recherche de Google.
En effet, les liens entrants bon marché sont souvent générés par des sites web de faible qualité ou de spam, et le filtre algorithmique Google Penguin a la capacité de les identifier, ce qui peut entraîner une pénalité de classement pour votre site web.
En 2024, Google privilégie la qualité du backlink à leur quantité !
Voici quelques caractéristiques d’un backlink de qualité aux yeux de Google qui renforcent votre popularité et votre autorité de domaine. :
- Autorité du site source : Un backlink provenant d’un site web ayant une autorité élevée est considéré comme plus précieux.
- Pertinence thématique : Le lien doit être lié à votre contenu, en ayant une thématique similaire ou complémentaire à la vôtre.
- La pertinence de l’ancre du lien : Le texte qui est utilisé pour créer le lien, appelé ancre, doit être concis, descriptif et pertinent pour votre contenu.
Éviter des ancres génériques, telles que « Cliquez ici » ou « En savoir plus ».
- Contexte du lien : Un lien placé dans un contexte naturel, tel qu’un article de blog ou une ressource utile, est préféré par rapport à un lien dans un cadre artificiel ou commercial.
- L’emplacement : Un lien entrant placé dans un contenu éditorial d’une page web aura plus de poids que s’il était situé dans le footer ou dans la barre latérale.
- Lien naturel : Aucune technique de SEO black hat n’a été utilisée pour obtenir le lien (achat de liens, de commentaires automatisés ou de pratiques similaires).
En outre, il ne faut pas sous-estimer l’importance des signaux sociaux tels que les partages, les mentions, les likes et les commentaires sur les plateformes de réseaux sociaux comme LinkedIn, Facebook et Twitter.
Bien que les signaux sociaux ne soient pas un facteur de classement direct dans l’algorithme de Google, ils peuvent avoir un impact indirect sur le classement de votre site web en :
- Augmentant la visibilité et la crédibilité de votre contenu.
- Augmentant l’engagement avec votre contenu.
- Attirant plus de visiteurs sur votre site web.
- Renforçant votre notoriété et votre e-réputation.
Le meilleur moyen pour glaner des liens entrants de qualité et une quantité importante de signaux sociaux est de rédiger des contenus de haute qualité.
6. L'UX
Lorsque deux pages web présentent des facteurs de classement précédents pratiquement équivalents, Google fait appel à un arbitre supplémentaire : l’expérience utilisateur (UX).
En sa qualité de moteur de recherche prééminent, il s’efforce de fournir à ses utilisateurs les résultats de recherche les plus pertinents et les plus satisfaisants possibles, et cela inclut des pages Web qui sont faciles à utiliser et qui offrent une bonne expérience utilisateur.
Google utilise principalement 4 facteurs pour évaluer la facilité d’utilisation des pages Web :
- Une navigation intuitive : Une structure de site logique et facile à suivre permet aux utilisateurs de trouver rapidement ce qu’ils recherchent.
Des menus clairs, une hiérarchie de pages bien définie, des boutons et formulaires intuitifs et des liens clairs pertinents contribuent à une navigation fluide. - Une optimisation pour les appareils mobiles : À l’ère du mobile, la compatibilité avec les smartphones et tablettes est essentielle.
Les pages web doivent s’ajuster automatiquement à différentes tailles d’écran, garantissant ainsi une expérience cohérente, que l’utilisateur accède au site depuis un ordinateur de bureau, une tablette ou un téléphone portable.Privilégiez, toujours, des thèmes responsive design nativement, tel qu’OceanWP.
- La vitesse de chargement : Les utilisateurs attendent des pages web qu’elles se chargent rapidement (moins de 3 secondes).
Google accorde une grande importance au temps de chargement, car une page lente peut dissuader les visiteurs et entraîner une baisse du classement dans les résultats de recherche.Pensez à :
– Installer un plugin de cache, tel que WP Fastest Cache pour les sites WordPress,
– Utiliser un compresseur d’images, tel que TinyJPG,
– Vérifier vos métriques Core Web Vitals avec GTmetrix. - La sécurité : La sécurité en ligne est cruciale.
Google favorise les sites web qui utilisent le protocole HTTPS, garantissant que les données des utilisateurs sont cryptées et protégées.
Un site sécurisé inspire confiance aux visiteurs et est mieux classé dans les résultats de recherche.Pensez à installer un certificat SSL (Secure Sockets Layer), tel que Let’s Encrypt. En plus il est gratuit, autant en profiter !
Il est à noter que Google ne considère pas l’expérience de page (taux de clics (CTR), taux de rebond, temps de session, pogosticking, etc) comme un facteur de classement, mais comme un signal de classement : tout est dans la nuance.
Cet article est rédigé en anglais : si vous ne maîtrisez pas la langue anglaise, vous pouvez installer le traducteur automatique de chrome.
Vous pouvez aisément remarquer que ces 4 facteurs font partie intégrante du SEO technique, d’où l’importance de lui donner la priorité dès la création de votre site vitrine ou de votre site e-commerce afin d’accélérer un bon positionnement dans les résultats de recherche de Google.
7. Le contexte et les paramètres
Le contexte et les paramètres sont également des facteurs de classement qui permettent à Google de fournir les résultats les plus pertinents et les plus utiles à un instant T.
- Le contexte fait référence à la requête de recherche.
Google utilise un certain nombre de signaux pour déterminer l’intention de l’utilisateur, notamment les mots-clés utilisés dans la requête, la zone géographique, le type d’appareil utilisé et l’historique de navigation de l’utilisateur. - Les paramètres font référence aux informations supplémentaires qui sont incluses dans la requête de recherche, tels que le pays, la langue, la date et l’heure.
Voici trois exemples de la façon dont Google utilise le contexte et les paramètres pour déterminer le classement d’un site Web :
- Si un utilisateur recherche « consultant SEO Lille », Google comprendra que l’utilisateur recherche des consultants SEO à Lille.
Google utilisera ensuite le contexte de la requête pour afficher des résultats de recherche qui sont pertinents pour les utilisateurs à Lille. - Si un utilisateur recherche « iPhone 15 », Google comprendra que l’utilisateur recherche des informations sur l’iPhone 15.
Google utilisera les paramètres de la requête pour afficher des résultats de recherche qui sont pertinents pour l’utilisateur, tels que des avis, des comparaisons et des prix. - Si un utilisateur effectue une recherche pour « les dernières nouvelles », Google peut utiliser la date de la requête pour fournir des résultats de recherche qui sont pertinents pour la date actuelle.
Le contexte et les paramètres sont plus importants pour les résultats locaux que pour les résultats universels.
Conclusion
En 2024, connaître les facteurs principaux de classement Google et leur priorisation est un élément crucial de toute stratégie de référencement réussie.
En misant sur un contenu de haute qualité, une expérience utilisateur exceptionnelle, des liens entrants de qualité, une optimisation technique soignée, une prise en compte de l’intention de recherche, vous mettez toutes les chances de votre côté pour améliorer votre visibilité en ligne et générer du trafic naturel qualifié.
Si cet article sur les 7 facteurs de classement Google vous a été utile, n’hésitez pas à laisser un commentaire.
