Découvrez comment mon client Vincent Moreau est de 0 à 4 610 vues sur Google et Google Maps en moins de 3 mois avec mon travail d’optimisation du référencement local.
👤 Présentation du client : Vincent Moreau, photographe de mariage à Douai
Basé à Douai, dans les Hauts-de-France, Vincent Moreau est un photographe professionnel spécialisé dans les mariages.
Fort de 15 années d’expérience et de plus de 520 mariages réalisés, il propose des reportages photo de qualité et des prises de vue aériennes par drone (photos et vidéos).
Récompensé à plusieurs reprises aux Wedding Awards de Mariages.net (en 2019, 2020, 2021, 2022, 2023, 2024 et 2025) pour son professionnalisme, la qualité de ses prestations et son rapport qualité/prix, Vincent Moreau est aujourd’hui considéré comme l’un des meilleurs photographes de mariage du Nord-Pas-de-Calais.
Une image vaut mille mots.” – Confucius
Voici quelques exemples de ses superbes réalisations de mariages :
🎯 La problématique : un site web invisible sur Google
1. Le contexte
En 2015, Vincent Moreau crée son site WordPress vincent-moreau.com afin de présenter ses services.
En 2019, il y ajoute une section dédiée aux professionnels pour proposer des prestations en communication visuelle.
Mais la crise sanitaire de 2020 met ce développement à l’arrêt. Heureusement, l’activité redémarre fortement à partir de septembre 2021.
Cependant, son site n’apparaît toujours pas sur Google :
- Aucune visibilité sur les premières pages,
- Position 58e sur la requête locale “photographe mariage Douai”,
- Aucune fiche Google My Business,
- Aucun trafic organique.
2. L'objectif du client
Ne souhaitant plus dépendre uniquement du bouche-à-oreille ou des plateformes spécialisées, Vincent voulait :
- Apparaître rapidement sur Google,
- Attirer du trafic local et qualifié,
- Générer des contacts sans publicité payante.
Conscient de la complexité du référencement naturel, il décide de faire appel à un consultant SEO local, basé dans sa région des Hauts-de-France.
C’est ainsi qu’il m’a trouvé en tapant “consultant SEO Douai” et “consultant SEO Hauts-de-France”.
Mon site bernard-sperandio.fr apparaissant en première position sur ces deux requêtes, il m’a contacté pour exposer son problème.
Les attentes étaient claires :
- Gagner en visibilité sur Google et Google Maps,
- Obtenir des résultats en moins d’un mois,
- Avec un budget maîtrisé.
Le défi était ambitieux : partir de zéro et atteindre une visibilité locale mesurable.
J’ai accepté ce challenge SEO local.
🧠 Les solutions mises en place
Avant toute optimisation, j’ai réalisé un audit SEO complet à l’aide de SEMrush.
Cet audit m’a permis d’analyser plus de 130 critères techniques.
Résultats de l’audit :
Le site était loin d’être optimisé.
Voici quelques points relevés :
- Balises Title et Meta description manquantes ou dupliquées,
- Sitemap XML absent du fichier robots.txt,
- Images trop lourdes (>500 Ko, certaines >2 Mo),
- Temps de chargement supérieur à 8 secondes,
- Absence de Google Search Console et de fiche GMB,
- Version WordPress non à jour,
- Aucune information NAP (Nom, Adresse, Téléphone),
- Pas de footer sur le site.
Pour ce faire et vu le secteur très concurrentiel, j’ai axé tout mon travail sur l’optimisation SEO local des pages web les plus importantes pour son activité principale (les photos de mariage) :
- La page d’accueil,
- La page Mariage,
- La page À propos,
- La page Contact.
Qu'est-ce que le réferencement local ?
Le SEO local (ou référencement local) vise à améliorer la visibilité d’une entreprise sur des requêtes géolocalisées comme “photographe mariage Douai”.
L’algorithme de Google prend en compte 3 critères clés :
- Pertinence : correspondance entre la requête et votre contenu,
- Distance : proximité géographique de votre établissement,
- Proéminence : notoriété en ligne (avis, citations, visibilité).
Pour atteindre les objectifs fixés, j’ai appliqué une stratégie SEO locale en 8 étapes :
- Création et optimisation de la fiche Google Business Profile.
- Ajout d’une carte Google Maps dans la page Contact.
- Insertion des informations NAP dans le footer.
- Optimisation des balises HTML (Title, H1, ALT, Meta description).
- Amélioration de la vitesse de chargement.
- Optimisation du fichier Sitemap XML.
- Optimisation sémantique du contenu.
- Amélioration du budget d’exploration.
1. Création et optimisation de la fiche Google Business Profile
Véritable pilier du SEO local, la fiche Google Business Profile (anciennement Google My Business) permet d’apparaître sur :
- Le pack local,
- Google Maps,
- Le panneau de connaissances (Knowledge Panel).
J’y ai ajouté toutes les informations utiles (horaires, services, photos, zone d’intervention, description optimisée et incitative de 750 caractères).
2. Ajout d’une carte Google Maps sur la page Contact
Grâce au plugin WordPress Elementor, j’ai intégré une carte Google interactive sur la page Contact pour :
- Améliorer l’expérience utilisateur,
- Faciliter l’accès à l’entreprise,
- Renforcer la cohérence entre le site et la fiche Google Business Profile.
3. Insertion des informations NAP dans le footer
Un footer cohérent a été ajouté sur toutes les pages, avec les données NAP identiques à celles de la fiche Google Business Profile, garantissant une cohérence locale parfaite.
Le terme NAP est l’acronyme anglais de Name, Address, Phone number, soit en français : Nom, Adresse et Numéro de téléphone. Ces trois informations sont essentielles pour le référencement local.
Elles doivent être cohérentes et identiques sur toutes les plateformes (site web, annuaires, réseaux sociaux…) afin d’aider les moteurs de recherche à valider la crédibilité et la localisation de votre entreprise, ce qui améliore votre visibilité dans les résultats locaux.
4. Optimisation des balises HTML (Title, H1, ALT, Meta description)
Chaque page clé (Accueil, Mariage, À propos, Contact) a été retravaillée via les :
- Balises Title et H1 réécrites avec les mots-clés locaux,
- Attributs ALT des images optimisés,
- Meta descriptions percutantes et incitatives au clic.
5. Amélioration de la vitesse de chargement
La vitesse de chargement des pages web a été améliorée par une :
- Compression des images avec TinyJPG,
- Installation des plugins Smush et WP Fastest Cache,
- Mise à jour de WordPress et suppression des plugins inutiles.
Résultat :
👉 Temps de chargement passé de 7,9 s à 2 s selon GTmetrix.
3 secondes d’attente est, en 2025, le seuil d’acceptabilité des internautes.
6. Optimisation du fichier Sitemap XML
- Création et soumission du sitemap via Yoast SEO,
- Ajout dans le fichier robots.txt pour faciliter l’exploration par Googlebot.
Un sitemap XML (ou plan de site XML) est un fichier qui liste toutes les pages importantes de votre site web.
Il aide Google et les autres moteurs de recherche à explorer votre site plus efficacement.
Grâce à ce fichier, les robots d’indexation comprennent la structure de votre site et peuvent repérer plus rapidement vos contenus clés, ce qui améliore votre visibilité dans les résultats de recherche
7. Optimisation sémantique du contenu
J’ai réécris et enrichis les textes avec les outils SEMrush, 1.fr et Thruuu pour renforcer la pertinence sémantique autour des mots-clés :
“photographe mariage Douai”, “photographe professionnel Hauts-de-France”, “reportage photo mariage”, etc.
8. Amélioration du budget d'exploration
J’ai amélioré le budget d’exploration en :
- Supprimant les pages en erreur 404 (page not found),
- Corrigeant le maillage interne,
- Passant certains liens en dofollow pour une meilleure circulation du “link juice”.
Le crawl budget, ou budget d’exploration, représente le nombre de fois qu’un moteur de recherche (comme Googlebot ou Bingbot) est autorisé à visiter les pages de votre site sur une période donnée. Ce budget détermine combien de pages seront explorées et indexées.
Les résultats obtenus
La problématique posée et les solutions d’optimisation SEO mises en œuvre, il est, enfin, temps de voir les résultats obtenus en termes de :
- Nombre de vues initiales sur Google et Google Maps.
- Nombre de vues sur Google et Google Maps après 1 trimestre.
- Nombre d’actions des internautes.
- Nombre de vues des photos de la fiche Google Business Profile.
- Mode de recherche du site vincent-moreau.com
- Présence du Knowledge Panel.
- Positionnement dans le Pack local de Google.
- Positionnement dans Google Maps.
- Positionnement dans les pages de résultats de Google.
- Positionnement dans Google Images.
- Vitesse d’affichage de la page d’accueil.
1. Nombre de vues initiales sur Google et Google Maps
À titre informatif, voici le nombre de vues générées sur Google et Google Maps par le site web de mon client au début juillet 2021, juste avant que je commence à l’accompagner pour améliorer sa visibilité en ligne.
Ces données servent de point de départ pour mesurer l’impact des actions SEO mises en place par la suite.
Comme on peut le constater sur le diagramme ci-dessus, en date du 24 juillet 2021, les vues étaient tout simplement nulles.
En clair, le site vincent-moreau.com était invisible sur Google.
2. Nombre de vues après 1 trimestre sur Google et Google Maps
Juillet 2021 : 0 vue.
Octobre 2021 (3 mois après) : 4 610 vues cumulées
2 610 vues sur Google,
2 000 sur Google Maps.
3. Nombre d'actions des internautes
112 visites du site,
8 appels téléphoniques,
1 demande d’itinéraire.
Soit 121 actions concrètes générées en 3 mois.
4. Nombre de vues des photos de la fiche Google Business Profile
Les photos de la fiche Google Business Profile ont généré 7 840 vues,
soit 66 % de plus que la moyenne des photographes similaires.
(honnêtement, cela est plus dû à la qualité des photographies de mariage de mon client qu’au fruit de mon travail de référencement).
5. Mode de recherche du site vincent-moreau.com
Le site vincent-moreau.com a été trouvé sur Google par les internautes principalement de deux manières :
- Recherche directe.
- Découverte.
Recherche directe
Le site vincent-moreau.com a été trouvé sur Google par 780 internautes (soit 19.30% de la totalité des internautes) en tapant directement son nom ou l’adresse de son entreprise.
La requête tapée par les internautes est « vincent moreau ».
Découverte
Bien plus intéressant en termes de visibilité, le site vincent-moreau.com a été trouvé sur Google par 3219 internautes (soit 79.80% de la totalité des internautes) en recherchant une catégorie, un produit ou un service qu’il propose.
Les principales requêtes tapées par les internautes sont « photographe mariage », « photographe Douai » et « photographe mariage Douai ».
6. La présence du Knowledge Panel
Le Knowledge Panel de Vincent Moreau, également appelé panneau de connaissances de Vincent Moreau, s’affiche désormais sur Google lorsqu’un internaute tape la requête « vincent moreau Douai ».
Le panneau de connaissances, s’affiche en :
- Version desktop, sur le côté droit des pages de résultats de recherche dans Google.
- Version mobile, en première position dans les résultats de Google.
7. Le positionnement dans le Pack local de Google
Le pack local de Google affiche les résultats locaux pour une requête locale tapée par l’internaute.
Une requête locale est, généralement composée :
- D’un produit ou service.
- D’un nom de ville ou de région.
- Ou d’un terme local, tel que « À proximité », « Proche de », « À coté de », « Autour de », etc.
Dans le cas présent, la requête locale est « photographe mariage Douai »
Actuellement, Vincent Moreau est en première position dans le pack local de Google.
À noter, comme dans les résultats naturels, la position dans le pack local n’est jamais figée.
8. Le positionnement dans Google Maps
Google Maps est un service de cartographie en ligne, fournit gratuitement par le moteur de recherche, permettant aux internautes d’identifier et de localiser une entreprise.
Un résultat dans Google Maps s’affiche soit par :
- Le nom de l’entreprise (Vincent Moreau).
- Une requête locale (photographe mariage Douai).
Actuellement, Vincent Moreau est en première position dans Google Maps.
À noter, comme dans les résultats naturels, la position dans Google Maps n’est jamais figée.
9. Le positionnement dans les pages de résultats de Google
Actuellement, le site vincent-moreau.com est positionné à la 8 ème place dans les résultats organiques locaux de Google pour la requête « photographe mariage Douai ».
Cela est correct, vu qu’il se place sur la première page de résultats (SERP), qui est source de visibilité.
À noter que dans les résultats naturels des moteurs de recherches, la position n’est aussi jamais figée.
10. La présence dans Google Images
Le site vincent-moreau.com apparaît, bien évidemment, dans Google Images, mais aussi est surtout en bonne position dans les recherches associées.
Les recherches associées, aussi appelées requêtes associées, sont des suggestions cliquables affichées sous forme de petites vignettes.
Elles apparaissent juste avant le mur d’images sur Google Images et permettent aux internautes d’explorer des termes similaires ou complémentaires à leur recherche initiale.
Ces vignettes améliorent l’expérience utilisateur et peuvent aussi augmenter la visibilité d’un site si ses contenus sont bien référencés sur ces requêtes.
11. La vitesse d'affichage de la page d'accueil
La vitesse d’affichage d’une page web est très importante pour le taux de rebond et pour l’expérience utilisateur.
Le temps de chargement de la page d’accueil est passé de 7.8 secondes à 2 secondes.
Conclusion
En travaillant sur les fondamentaux du SEO local et quelques optimisations techniques ciblées,
le site vincent-moreau.com est passé de l’invisibilité totale à une forte visibilité locale sur Google.
Vincent a ainsi pu :
- Générer un trafic qualifié,
- Améliorer sa notoriété,
- Recevoir de nouvelles demandes de contact sans publicité payante.
🎯 Objectif atteint : être visible localement et attirer des clients grâce à un référencement naturel bien pensé.
Enfin, pour une bonne stratégie webmarketing, j’ai conseillé à mon client de créer un autre site web à destination des professionnels plutôt que de le laisser en sous-domaine de vincent-moreau.com car ce sont :
- 2 thématiques différentes.
- 2 clientèles totalement différentes.
Verbatim client
Grâce à Bernard Sperandio, mon site internet apparaît, enfin, sur Google avec un bon positionnement, et cela seulement en moins de 3 mois.
Il a répondu à mes attentes tout en respectant les contraintes en termes de délais.Mon retour sur investissement a largement été rentabilisé car j’ai déjà signé 5 mariages avec des clients m’ayant trouvé sur Google.
Étant pleinement satisfait du travail accompli, je vais poursuivre notre collaboration en lui confiant toute la partie SEO de mon nouveau site.
Qui suis-je ?
Je m’appelle Bernard Sperandio, consultant SEO / SXO freelance à Douai, près de Lille (Hauts-de-France).
J’aide les artisans, TPE, commerçants, indépendants et professions libérales à améliorer leur visibilité sur Google grâce à des stratégies SEO locales personnalisées.
Vous souhaitez, vous aussi, apparaître sur Google et attirer plus de clients locaux ?
À partir de 150 €
