Vous avez investi du temps et de l’argent dans votre site ou votre blog, mais les résultats ne suivent pas ?
Votre trafic stagne, vos articles restent invisibles sur Google et vos prospects ne convertissent pas ?
👉 Le SXO est sans doute la clé qui vous manque.
Cette approche innovante combine le SEO (référencement naturel) et l’UX (expérience utilisateur) pour améliorer votre visibilité, votre trafic organique et vos conversions.
Dans cette étude de cas, je vous présente comment j’ai aidé Permis Maison, une entreprise spécialisée dans les démarches administratives en ligne, à optimiser sa stratégie de contenu et son site web grâce à une approche SXO complète et éthique.
La présentation de mon client
Basée à Belleville-en-Beaujolais, au cœur de la région Auvergne-Rhône-Alpes, Permis Maison accompagne les particuliers dans la création de déclarations préalables de travaux, permis de construire et attestations thermiques RE2020.
Leur équipe d’experts propose une assistance personnalisée à des tarifs compétitifs, pour simplifier les démarches souvent complexes du secteur de la construction et de la rénovation.
Le projet de mon client
1. Le constat
Lorsque Samuel Jacob, directeur de Permis Maison, m’a contacté, son problème était clair :
malgré plus de 75 articles publiés, le blog n’attirait aucun trafic organique significatif.
Les contenus, rédigés par différents rédacteurs web, ne se positionnaient pas sur Google et n’étaient pas lus.
En parallèle, il souhaitait aussi professionnaliser le footer (pied de page) de son site WordPress, réalisé avec Elementor, afin d’améliorer la cohérence visuelle et la crédibilité de son site.
2. L'objectif du projet
Nous avons défini trois priorités :
Identifier les freins SEO et UX du blog,
Créer un article pilote optimisé SXO,
Moderniser et optimiser le footer pour renforcer la crédibilité du site.
⚖️ Comme toujours, j’ai précisé que je travaillais uniquement selon les bonnes pratiques White Hat SEO, sans garantie de positionnement fixe, mais avec un engagement de résultats durables et éthiques.
Qu'est-ce que le SXO ?
Le SXO (Search eXperience Optimization) allie le SEO, qui optimise la visibilité d’un site sur les moteurs de recherche, et l’UX, qui améliore l’expérience des visiteurs.
Une stratégie SXO vise à :
Positionner le site dans les meilleurs résultats Google,
Offrir une navigation fluide et intuitive,
Convertir les visiteurs en clients.
En résumé, le SXO ne se contente pas de faire venir du trafic, il transforme ce trafic en actions concrètes.
Analyse du blog existant
Avant toute action, en tant que consultant SEO / SXO, j’ai mené un audit complet du site de Permis Maison sur trois axes :
- Le SEO on-page.
- La sémantique.
- L’UX.
1. Le SEO On-page
Les principaux problèmes identifiés des articles sont :
Des balises Title et Meta Description non optimisées,
Une mauvaise structure Hn, parfois sans H1 unique,
Une absence d’attributs ALT sur les images,
Peu ou pas de liens internes/externes,
Et certains articles non indexés par Google.
Ces erreurs empêchaient les moteurs de recherche de comprendre le contenu et de le valoriser.
2. Analyse sémantique
Les principaux problèmes identifiés en terme de contenu sémantique sont :
Des articles trop généraux ou pauvres en mots-clés ciblés,
Un contenu manquant de profondeur et de valeur ajoutée,
Une absence de variété lexicale et de champ sémantique riche.
3. Analyse UX
Les principaux problèmes identifiés en termes d’UX sont :
Une mise en page dense, sans sommaire ni hiérarchie visuelle,
Peu de mots-clés mis en évidence,
Une navigation limitée et aucun appel à l’action,
Des articles perçus comme monotones, provoquant un taux de rebond élevé.
Stratégie mise en place
Pour remédier à ces points, j’ai créé un article de blog optimisé SXO, intitulé :
« La déclaration préalable de travaux pour une piscine ».
L’objectif : illustrer concrètement comment un contenu bien structuré, pertinent et agréable à lire peut générer des résultats.
1. Optimisation SEO On-page
Le SEO on-page regroupe toutes les actions effectuées directement sur la page pour en améliorer la visibilité.
J’ai optimisé :
L’URL : courte, descriptive et contenant le mot-clé principal,
Les balises META : title précis et meta-description incitative,
La structure Hn : une hiérarchie claire du H1 au H3,
Les images : renommées avec balises ALT descriptives,
Le maillage interne : liens vers d’autres pages pertinentes pour renforcer la structure du site.
2. Optimisation sémantique
Un contenu performant doit être riche, pertinent et engageant.
Grâce à des outils comme 1.fr, Thot SEO, Textfocus et Semrush, j’ai pu :
Identifier les mots-clés principaux et secondaires,
Analyser le volume de recherche et la concurrence,
Vérifier le score d’optimisation sémantique,
Ajuster le texte pour intégrer naturellement les expressions clés et les champs lexicaux pertinents.
👉 Résultat : un contenu fluide, informatif, et cohérent avec les intentions de recherche des internautes.
3. Amélioration de l’UX
Un bon contenu n’est rien sans une expérience de lecture agréable.
J’ai donc travaillé sur :
Un sommaire cliquable,
Une mise en page aérée,
Des titres et sous-titres clairs,
Des phrases courtes et simples,
L’ajout d’images pertinentes et d’appels à l’action,
Des liens sortants vers des sources fiables pour renforcer la crédibilité.
👉 Résultat : un article plus agréable à lire, mieux référencé et plus engageant.
Création d'un footer optimisé SXO
Le footer (pied de page) est souvent négligé, pourtant il joue un rôle clé en SEO et en UX.
L’ancien footer était minimaliste et peu professionnel.
J’ai donc conçu un footer complet et structuré en cinq sections :
1️⃣ Un bandeau d’appel à l’action (CTA),
2️⃣ Le logo et une courte description,
3️⃣ Les pages légales et plan du site HTML,
4️⃣ Les coordonnées de contact et la cohérence NAP (Nom, Adresse, Téléphone),
5️⃣ Les liens vers les réseaux sociaux.
Un bouton de retour en haut de page a également été ajouté pour améliorer la navigation.
Le résultat obtenu
En moins d’un mois, l’article optimisé SXO s’est positionné en 7ᵉ position sur Google, sans backlinks achetés.
Avec un bon maillage interne et une stratégie de netlinking légère, le contenu a le potentiel d’atteindre le Top 3 sur les requêtes principales.
Conclusion
En 2025, publier du contenu sans optimisation SEO ni UX, c’est comme ouvrir une boutique… sans enseigne ni vitrine.
Le SXO est aujourd’hui indispensable pour :
Attirer du trafic qualifié,
Offrir une expérience fluide et engageante,
Et convertir vos visiteurs en clients.
Grâce à cette approche, Permis Maison a renforcé sa visibilité, son professionnalisme et sa crédibilité en ligne.
Verbatim
Je tiens à exprimer ma pleine satisfaction concernant l’article rédigé par Bernard.
Dès les premières lignes, j’ai été agréablement surpris par la qualité de la rédaction, qui rend l’article particulièrement agréable à lire.
Bernard a su capter l’essence de ce que nous souhaitions transmettre, en y intégrant habilement une promotion de nos services.
Ce qui m’a le plus impressionné, c’est la manière dont cette promotion s’intègre naturellement dans le contenu, sans jamais paraître forcée ou déplacée.Je recommande vivement les services de Bernard à quiconque qui cherche à valoriser son contenu web.
Et c’est sans hésitation que nous lui sous-traitons toute la reformulation de nos articles déjà existants.
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