Découvrez les secrets d’un site web qui plaît autant à Google qu’à vos visiteurs !
En tant que consultant SXO, j’ai accompagné Vincent Moreau, photographe professionnel à Douai, dans la création complète de son site web corporate — de la stratégie SEO à l’expérience utilisateur.
À travers cette étude de cas, je vous dévoile les étapes, outils et choix stratégiques qui ont permis d’obtenir un site beau, rapide et visible, conçu pour attirer et convertir.
Présentation du client
Vincent Moreau, photographe professionnel de mariage basé à Douai (Hauts-de-France), cumule plus de 15 ans d’expérience et plus de 520 mariages immortalisés.
Multi-primé au Wedding Awards (2019, 2020, 2021, 2022, 2023, 2024, 2025), il est reconnu pour la qualité de ses reportages photos et ses prises de vue aériennes par drone.
Souhaitant diversifier son activité, il propose désormais ses services aux entreprises : portraits corporate, photos immobilières, événementielles, culinaires et prises de vue par drone.
Le besoin du client
Jusqu’ici, Vincent s’appuyait uniquement sur le bouche-à-oreille pour développer son activité.
Pour booster sa visibilité et toucher une clientèle professionnelle, il a décidé de créer un site vitrine dédié à la photographie d’entreprise : VM Corporate.
Ses objectifs étaient clairs :
- Présenter ses services corporate de manière professionnelle,
- Obtenir un référencement local performant à Douai, Arras, Lille et Valenciennes,
- Être libéré de toute contrainte technique (hébergement, design, maintenance, contenu, SEO).
- Ne pas utiliser d’extensions payantes,
- Respecter un délai de 3 mois et un budget maîtrisé,
- Conserver l’entière propriété du site et de ses contenus.
Le défi SXO
Le SXO (Search eXperience Optimization) est la combinaison du SEO (référencement naturel) et de l’UX (expérience utilisateur).
Autrement dit : créer un site visible sur Google, mais aussi agréable à parcourir et efficace pour convertir.
Pour son projet de création de site vitrine clé en main, j’ai proposé une solution basée sur :
Ces outils me garantissaient souplesse, performance et fiabilité, tout en respectant les contraintes budgétaires du client.
Analyse SEO
Avant de se lancer, tête baissée, dans la création d’un site web, il est primordial de réaliser au préalable une analyse SEO approfondie pour comprendre les habitudes de recherche des internautes ainsi que les stratégies de la concurrence.
Cette analyse permet de :
- Développer une stratégie de contenu efficace,
- Définir une structure de site optimale,
- Positionner plus rapidement le site dans les résultats de recherche de Google.
Le processus d’une analyse SEO approfondie pour un nouveau site internet se décompose en sept étapes principales :
- L’analyse de la concurrence SEO.
- La recherche des mots-clés SEO.
- La création de la structure du site.
- La rédaction de contenus optimisés SEO.
- L’optimisation du SEO on-site.
- La mise en place de la fiche Google Search Google.
- La mise en place de la fiche Google Business Profile.
1. Analyse SEO et concurrentielle
Avant toute création, j’ai mené une analyse SEO complète :
- Étude de la concurrence locale (à Lille notamment, où la compétition est forte);
- Évaluation de leur autorité de domaine et de leurs stratégies de mots-clés,
- Observation de leurs techniques de contenu et d’arborescence.
Résultat :
Les concurrents directs ont une visibilité moyenne (autorité < 20), peu de backlinks, et certains misent uniquement sur la publicité payante (Google Ads).
Une opportunité idéale pour se démarquer par le SEO organique.
2. Recherche de mots-clés
Grâce à Semrush, j’ai identifié les mots-clés les plus pertinents pour son activité :
- Volume de recherche intéressant,
- Concurrence modérée,
- Intention de recherche claire (« photographe corporate Lille », « photo d’entreprise Douai », etc.).
Ces mots-clés SEO ont ensuite été intégrés dans les :
- Balises Title et Meta,
- Titres H1, H2,
- URLs,
- Contenus textuels,
- Attributs ALT des images.
3. Création de la structure du site
Une structure claire et intuitive est essentielle pour le SEO et l’UX.
J’ai donc conçu une arborescence simple et logique :
- Page d’accueil.
- À propos.
- Services :
– Portrait Corporate.
– Immobilier.
– Évènementiel.
– Culinaire.
– Drone. - Portfolio.
- Blog.
- Contact.
Cette structure favorise à la fois la navigation fluide pour les visiteurs et la compréhension sémantique par les moteurs de recherche.
4. Rédaction de contenus optimisés
Le contenu est le cœur du référencement.
Pour VM Corporate, j’ai combiné rédaction humaine et intelligence artificielle :
- L’IA a permis de générer des textes cohérents et pertinents rapidement,
- J’ai ensuite relus, ajusté et enrichi chaque texte pour respecter les critères E-A-T (expertise, autorité et fiabilité),
- Enfin, j’ai optimisé le champ lexical avec 1.fr pour améliorer la pertinence sémantique.
Résultat : des textes clairs, informatifs et engageants, pensés à la fois pour le lecteur et Google.
5. Optimisation du SEO On-site
Une fois le contenu intégré, j’ai optimisé tous les éléments techniques du site :
- Balises META uniques et attractives,
- Structure Hn cohérente,
- Maillage interne logique,
- Images compressées et balisées,
- HTTPS activé,
- Vitesse de chargement optimisée,
- Plan de site HTML et fichier robots.txt configurés,
- Compatibilité mobile vérifiée,
- Plugins SEO et cache configurés (Yoast SEO, WP Fastest Cache, Autoptimize…).
➡️ Le site est 100 % indexable, rapide et responsive.
6. Mise en place de la Google Search Console
J’ai ensuite connecté le site à la Google Search Console pour :
- Suivre l’indexation,
- Surveiller les performances,
- Identifier les requêtes génératrices de trafic.
7. Mise en place de la fiche Google Business Profile
J’ai également créé et optimisé la fiche Google Business Profile de VM Corporate afin de booster sa visibilité locale sur Google Maps et dans les résultats géolocalisés.
Une fiche Google Business Profile (anciennement Google My Business) fait partie intégrante du SEO local.
Analyse UX et conception du design
L’expérience utilisateur (UX) a été pensée pour refléter le professionnalisme et la sobriété du monde corporate :
✍️ Polices de caractères
J’ai utilisé trois types de polices de caractères :
- Playfair Display (titres) : élégante et sophistiquée,
- Poppins (textes) : lisible et moderne,
- Montserrat (menus) : géométrique et claire.
Les polices ont été hébergées localement pour respecter le RGPD.
🎨 Charte graphique
Pour garder un design épuré et professionnel, j’ai conseillé à mon client :
- Des couleurs neutres (noir, blanc, gris clair) pour mettre les photos en valeur,
- De mettre en exergue les boutons d’appel à l’action (CTA) avec des couleurs rouge-orange.
Ces couleurs renvoient une image de professionnalisme et de sophistication souvent associée à l’univers corporate.
Navigation
Chaque détail a été pensé pour faciliter la lecture, rassurer le visiteur et inciter au contact :
- Header fixe (sticky) pour un accès permanent au menu,
- Hero section impactante avec une image forte et un CTA principal,
- Boutons CTA animés et positionnés stratégiquement.
- FAQ interactive pour améliorer la compréhension et le SEO.
- Bouton “Retour en haut” et footer structuré pour une navigation fluide.
Premiers résultats
Un mois après le lancement :
✅ Toutes les pages principales sont indexées par Google.
✅ Le site apparaît déjà en 1ʳᵉ page pour certaines requêtes locales à Douai, Arras et Valenciennes.
✅ Sur Lille, plus concurrentielle, VM Corporate se positionne déjà en 2ᵉ page.
Pour maintenir cette progression, j’ai recommandé à Vincent :
- La publication mensuelle d’articles sur son blog (photographie corporate, conseils, projets clients, etc),
- Une stratégie de netlinking local (partenariats, blogs, annuaires, presse régionale, achat de backlinks locaux de qualité).
Conclusion
Le SXO est bien plus qu’une tendance : c’est une méthode globale qui associe visibilité, ergonomie et performance commerciale.
Grâce à une approche centrée sur l’utilisateur et les moteurs de recherche, le site VM Corporate offre aujourd’hui une :
- Présentation claire et élégante,
- Expérience fluide,
- Visibilité locale renforcée,
- Image de marque professionnelle.
Verbatim
Après avoir fait appel aux services de Bernard Sperandio pour mon site de photographies de mariage, et satisfait des résultats obtenus, j’ai décidé de lui confier la création de mon nouveau site pour mon activité de photographie corporate en pleine expansion.
Je lui ai laissé carte blanche pour mener à bien cette tâche.
Le résultat obtenu a dépassé largement mes attentes.
Mon investissement commence à porter ses fruits : j’ai déjà reçu 1 commande pour de la photographie culinaire et 3 autres devis sont en cours.
Merci pour votre professionnalisme et vos conseils.
Offrez à votre entreprise l’image qu’elle mérite en optant pour un site vitrine professionnel, visible et optimisé pour la conversion !
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