Analyse des Écarts de Mots Clés - Keyword Gap Semrush

Vous souhaitez générer rapidement du trafic qualifié sur votre site web ?
Pour ce faire, vous devez trouver des opportunités de mots clés pertinentes.

Bien sûr, vous pouvez utiliser un outil SEO pour rechercher des mots-clés, mais sont-ils rentables rapidement ?

Une stratégie de mots-clés efficace commence toujours par analyser ce qui fonctionne pour vos concurrents.

Et c’est tout l’intérêt d’une fonctionnalité assez méconnue de Semrush appelée « Keyword Gap ».

Après avoir défini ce qu’est une analyse des écarts de mots-clés et ses avantages, nous prendrons un exemple concret pour montrer sa puissance.

Qu'est-ce que l'analyse des écarts de mots-clés ?

L’analyse des écarts de mots-clés, également connue sous le nom de « Keyword Gap Analysis », consiste à identifier les mots-clés de vos concurrents qui sont classés dans les premières pages des résultats de Google (SERP), mais pas vous.

L’analyse des écarts de mots-clés fait partie intégrante d’une analyse concurrentielle SEO.

Quels sont les avantages d'une analyse des écarts de mots-clés ?

Les avantages d’une analyse des écarts de mots-clés sont multiples :

Repérer les mots-clés où vous êtes moins bien classé que vos concurrents.
Découvrir des mots-clés ou vous n’êtes pas positionné sur la SERP de Google, mais où vos concurrents le sont.
Trouver des mots-clés qui se classent sur la première page de Google et qui ont un volume élevé.
Dénicher rapidement et facilement de nouvelles opportunités de mots-clés.

Quel est l'objectif d'une analyse des écarts de mots-clés ?

L’objectif d’une analyse des écarts de mots-clés est triple :

Identifier les lacunes dans votre stratégie de contenu.
Savoir quels termes cibler afin que votre contenu obtienne plus de visibilité sur les premières pages de résultats Google.
Prioriser votre calendrier de contenu pour rivaliser plus efficacement avec vos concurrents.

Meilleur classement = Gain de trafic qualifié = + de ventes !

Exemple concret d'une analyse des écarts de mots-clés

Pour vous montrer la puissance de l’analyse des écarts de mots-clés, je vais prendre un exemple concret en utilisant la fonctionnalité de Semrush « Keyword Gap ».

Qu'est-ce que Semrush ?

Fondée en 2008, Semrush, basée à Boston aux USA, est passée d’une petite start-up à une entreprise internationale grâce à son outil SaaS éponyme.

Récompensé internationalement à de nombreuses reprises, il est devenu en quelques années l’un des meilleurs outils SEO du marché.

Le logiciel SEO Semrush propose une large gamme de fonctionnalités, qui sont utilisées par les spécialistes du marketing et les professionnels du référencement pour améliorer la visibilité des sites Web (vitrine ou e-commerce), telles que :

Audit SEO.
Recherche de mots-clés.
Analyse de la concurrence.
Suivi du classement Google.
Analyse des backlinks.
Optimisation du contenu.
Suivi de position.
Etc.

À noter que je ne suis pas affilié Semrush.

Comment identifier vos concurrents avec Semrush ?

Vous avez deux possibilités pour identifier vos concurrents :

La concurrence directe.
La concurrence organique.

1. La concurrence directe

La concurrence directe est facile à identifier : ce sont vos concurrents qui vendent les mêmes produits ou services dans la même zone géographique.
En toute logique, vous connaissez déjà la plupart de vos concurrents directs.

Par exemple :

Le concurrent direct de Boulanger est Darty.
Le concurrent d’Amazon est Cdiscount.
Etc.

2. La concurrence organique

La concurrence organique fait référence aux domaines concurrents qui se classent pour les mêmes mots-clés que vous dans les résultats organiques de Google.

À noter que vos concurrents directs peuvent également être vos concurrents organiques, mais l’inverse n’est pas toujours vrai.

Pour trouver vos concurrents organiques, vous êtes (quasiment) obligé d’utiliser Semrush ou un autre outil de référencement.

Par exemple, avec Semrush, les cinq principaux concurrents organiques d’un de mes clients shrimp-delice.fr, site de vente en ligne de nourriture pour crevettes d’aquarium d’eau douce sont :

Au vu de la liste, trois sont des concurrents directs de shrimp-delice.fr, mais crevettes.ch et bleucrevette.com sont des sites d’information et de forum sur les crevettes, et sont donc des concurrents organiques.

Mais, il ne faut surtout pas les négliger, car il est tout aussi important de surclasser vos concurrents directs que vos concurrents organiques afin de vous retrouver dans les premiers résultats naturels de Google.
Meilleur classement = + de clics = + de trafic qualifié = Augmentation des ventes !

Bien entendu, la liste des concurrents organiques ne s’arrêtent pas, et heureusement, aux cinq principaux.

En effet, Semrush vous permet de voir tous vos concurrents organiques, ici en l’occurrence 773.

En cliquant sur le bouton Voir les détails, vous obtiendriez la liste de tous les domaines concurrents organiques avec certaines métriques :

Niveau de concurrence (ratio entre le nombre de mots-clés de chaque concurrent et du nombre total de mots clés communs à tous les concurrents).
Nombre de mots-clés communs dans le Top 20 de Google.
Nombre total de mots-clés organiques dans le Top 100 de Google.
Estimation du trafic organique généré par ces mots clés.
Coût du trafic si vous achèteriez ses mots-clés.
Nombre de mots-clés payants sur Google Ads (anciennement Google Adwords) sur lequel le domaine concurrent enchérit.

Il vous suffira ensuite de choisir un maximum de quatre concurrents dans cette liste, selon vos souhaits.

Qu'est-ce que le Keyword Gap de Semrush ?

Keyword Gap, également appelé Possibilités de mots clés, est une fonctionnalité de Semrush qui effectue cette analyse d’écarts de mots clés.

Elle vous permet de comparer votre domaine avec quatre domaines concurrents au maximum.

Cette comparaison est effectuée :

Soit au niveau des mots-clés :

Mots-clés organiques.
Mots-clés payants (Google Ads).
Mots-clés PLA (Google Shopping).

Soit au niveau des appareils :

Ordinateur.
Mobile.

Le rapport d’analyse d’écarts de mots-clés vous fournira :

Une carte de chevauchement des mots-clés.
Les meilleures possibilités de mots-clés (mots-clés manquants et mots-clés faibles).
Le détail des mots-clés avec leurs métriques (classement, intention de recherche, volume de recherche, difficulté de mots-clés, prix du CPC, densité de concurrence entre annonceurs et le nombre de résultats dans la SERP de Google).

De plus, vous pourrez utiliser des filtres avancés pour affiner les données.

Enfin, toutes ses données sont exportables, en 1 clic, au format Microsoft Excel ou CSV.

Comment utiliser le Keyword Gap de Semrush ?

Pour utiliser le Keyword Gap de Semrush, il faut :

Vous rendre dans votre tableau de bord Semrush.
Cliquer sur Possibilités de mots clés dans la catégorie Recherche de concurrents.

Une fenêtre va s’afficher Possibilités de mots clés

À cette étape, vous devrez renseigner votre nom de domaine (case Vous).

Ensuite, vous devrez renseigner les domaines concurrents auxquels vous souhaitez vous comparer.

Par défaut, Semrush vous proposera vos 4 principaux concurrents organiques.

Libre à vous, de laisser tel quel, ou de choisir d’autres concurrents organiques ou/et directs.

Pour les besoins de cet article, je prendrai les trois leaders français dans le secteur ultra-concurrentiel de la vente en ligne de matériel de tennis.
Ce sont à la fois des concurrents directs et organiques.

Par souci de confidentialité, je ne communiquerai pas les noms de domaine (je les remplacerai par A, B et C).

Je renseigne donc les noms de domaine et clique sur le bouton Comparer.

La fenêtre générale du Keyword Gap s’affiche

Comme filtres de données de base, je sélectionne :

Base de données : France.
Appareil : Ordinateur.
Date : 9 novembre 2022 (possibilités de changement selon votre forfait Semruh).
Devise : Euros.
Mots clés : Mots clés organiques.

Une mise à jour des data s’effectue instantanément.

Le tableau de bord du Keyword Gap est divisé en quatres parties, appelées widgets :

Meilleures possibilités.
Chevauchement des mots clés.
Détails des mots clés.
Filtres.

1. Meilleures possibilités

Le widget Meilleures possibilités, également appelé Top Opportunities, vous montrera, comme son nom l’indique, vos meilleures opportunités de mots clés.

Semrush le répartit en deux onglets :

Mots clés manquants.
Mots clés faibles.

1.1 Mots clés manquants

Les mots clés manquants sont les mots-clés avec un volume de recherche élevé pour lesquels votre domaine n’est pas classé, mais vos concurrents le sont.

Ceci est une première suggestion pour créer de nouveaux contenus de qualité afin de capter une partie du trafic de vos concurrents.

1.2 Mots clés faibles

Les mots clés faibles sont les mots clés avec un volume de recherche élevé pour lesquels votre domaine se classe moins bien que vos concurrents.

Cela est une première suggestion pour optimiser votre contenu existant en lui donnant plus de valeur afin d’augmenter votre classement dans la SERP de Google.

Mais dans les deux cas, cela ne vous indiquera pas forcement les mots clés à gain rapide.
Pour cela, vous devrez impérativement utiliser les filtres avancés.

2. Chevauchement des mots clés

Le widget Chevauchement des mots clés, également appelé Keyword Overlap, vous montrera, un graphique visuel présenté sous la forme d’un diagramme de Venn, la répartition du chevauchement des mots clés entre les différents domaines.

Vu la densité du chevauchement, nous pouvons déjà conclure que les sites sont très compétitifs en termes de classements organiques .

Vous aurez, également, une indication par domaine du nombre total de mots clés classés dans le TOP 100 de Google, ici en l’occurrence :

A : 6500
B : 7100
C : 7400

En survolant une intersection spécifique, vous obtiendrez une indication exacte du nombre total de mots clés partagés entre les différents domaines de cette intersection.

Ici dans le cas présent, l’intersection sélectionnée nous indique que les trois domaines comparés ont 2500 mots clés en commun.

Et en cliquant sur l’intersection spécifique, vous obtiendrez le détail des mots clés présents dans cette intersection.

3. Détails des mots clés

Le widget détails des mots clés, également appelé All Keyword details, vous permet d’avoir la ventilation de tous les mots clés, ainsi que leurs métriques, de la section que vous avez préalablement choisie.

Par défaut, Semrush vous montrera la totalité des mots clés partagés pour les domaines comparés.

3.1 Détails des mots-clés

Cela nous indique que le domaine A, qui est le Petit Poucet, des 3 domaines analysés, et est basé, pour l’anecdocte, près de Douai dans les Hauts-de-France :

Partagés : partage 2507 mots clés dans le Top 100 de Google avec les domaines B et C.
Manquants : n’utilise pas 787 mots clés qui sont classés dans le TOP 100 par les domaines B et C.
Faibles : utilise 1149 mots clés qui sont positionnés dans le Top 100 de Google, mais dont leur classement est inférieur aux domaines B et C.
Forts : utilise 709 mots clés qui sont mieux classés dans le Top 100 de Google que les domaines B et C.
Inexploité : n’utilise pas 7111 mots clés qui sont classés dans le TOP 100 par le domaine B ou le domaine C.
Uniques : utilise 2417 mots clés qui rankent dans le Top 100 de Google, mais pas par les domaines B et C.
Tous : est le nombre des mots clés classés dans le Top 100 de Google pour l’ensemble des trois domaines comparés.

3.2 Métriques des mots-clés

Bien entendu, Semrush nous communique les métriques des mots clés :

Intention de recherche.
Volume de recherche.
Difficulté de mots clés.
CPC.
Densité de la concurrence.
Résultats.

3.2.1 Intention de recherche

Un internaute peut avoir plusieurs intentions de recherche :

Informationnelle : coïncide avec une recherche d’informations.
Navigationnelle : coïncide avec une recherche de marque ou d’un produit.
Commerciale : coïncide avec une recherche de renseignements avant de réaliser un achat.
Transactionnelle : coïncide avec une recherche pour procéder à un achat.

3.2.2 Volume de recherche

Le volume de recherche est le nombre mensuel moyen de requêtes de recherche des internautes dans un moteur de recherche (dans notre cas, Google) pour un terme spécifique.

Il est inutile de cibler un mot-clé si personne ne le recherche !

3.2.3 Difficulté de mot-clés

La difficulté des mots clés (KD%) est une métrique qui mesure l’effort de référencement qu’il faudrait pour que votre contenu se classe dans les 10 meilleurs résultats organiques sur Google pour un mot clé spécifique.

Le score de difficulté du mot-clé est un pourcentage de 0 à 100, et plus le pourcentage est élevé, plus il sera difficile de se classer.

Semrush a défini 6 niveaux de difficulté de classement :

0-14 = Très facile.
Ce sont les meilleures opportunités pour commencer à classer de nouvelles pages Web sur Google rapidement sans backlinks.
15-29 = Facile.
Ces mots-clés ont une certaine concurrence mais restent réalisables, même si votre domaine est nouveau.

Pour pouvoir vous classer sur ses mots clés, vous devrez produire un contenu de qualité axé sur l’intention du mot-clé.

30-49 = Possible.
Un peu plus de concurrence.

Pour pouvoir vous classer sur ses mots clés, vous aurez besoin d’un contenu de qualité, unique, bien structuré et optimisé pour vos mots clés cibles.

50-69 = Pas facile.
La concurrence commence à devenir difficile.

Pour concourir pour ces mots-clés, vous aurez besoin de backlinks de qualité en plus de votre contenu de qualité, unique, bien structuré et optimisé pour vos mots clés cibles.

70-84 = Difficile.
La concurrence est difficile.

Classer vos mots clés dans le Top 10 de Google nécessitera d’obtenir des backlinks de très haute qualité pour soutenir votre contenu bien optimisé et unique.

85-100 = Très difficile.
La concurrence est extrêmement difficile.

Pour pouvoir vous classer sur ses mots clés, vous devrez déployer beaucoup d’efforts de référencement On-Page (contenu de très haute qualité, maillage interne, backlinks de très haute autorité) et promotion du contenu.

Il est inutile de cibler un mot-clé si vous n’avez aucune chance de pouvoir le classer !

3.2.4 CPC

Le CPC, ou Coût Par Clic, est le prix moyen en euros payé par les annonceurs pour un clic d’un internaute sur une annonce générée par un mot clé donné (Google Ads).

3.2.5 Densité de la concurrence

La densité de la concurrence (Conc) correspond au niveau de compétition entre les annonceurs pour placer une enchère sur un mot clé donné dans leur campagne PPC.

La métrique utilisée est une décimale entre 0 et 1.

Plus le score est proche de 1, plus le nombre d’annonceurs enchérissant sur ce mot clé est élevé.
Au-dessus de 0,80 :
Ces mots clés sont très concurrentiels entre les annonceurs.

De 0,60 à 0,80 :
Mots clés avec une densité moyenne d’annonceurs.

Moins de 0,60 :
Mots clés avec la plus faible densité d’annonceurs.

3.2.6 Résultats

Les résultats (Résu) sont le nombre d’URLs affichées dans les résultats de recherche organique pour le mot clé en question.

4. Filtres des données

Le widget filtres des données est crucial dans l’outil Semrush Keyword Gap.

En effet, compte tenu de l’abondance des données récoltées, et afin d‘obtenir rapidement des mots clés rentables, il est impératif d’appliquer des filtres.

Le filtrage des données se fait via six filtres :

Mot clé.
Position.
Volume de recherche.
Difficulté de mots clés.
Intention de recherche.
Filtres avancés.

4.1 Filtrer par mots clés

Comme son nom l’indique, vous pouvez directement filtrer les données par mot clé.

Par exemple, si j’indique Babolat, je n’obtiendrai que des datas incluant ce mot clé de marque.

Cela permet de constater de suite que le domaine A n’est pas bien classé par rapport à ses concurrents sur certains mots-clés de longue traîne très intéressants (bon volume de recherche et difficulté de mots clés facile) : babolat pure drive et babolat pure aero.

De suite, je conseillerais, si j’étais le consultant SEO du domaine A, de rafraîchir ou d’optimiser le contenu existant qui parle de ses requêtes.

Mais ce filtre par mots clés n’est généralement pas celui que j’utilise en premier. Il y en d’autres bien plus intéressants.

4.2 Filtrer par position

Semrush permet de filtrer par position selon trois critères :

Tous les domaines : le filtre Positions s’applique à tous les domaines.
Votre domaine : Le filtre Positions s’applique uniquement à votre domaine.
Concurrents : Le filtre Positions s’applique à tous les domaines sauf le vôtre.

Ensuite, le filtrage par position peut être effectué pour :

Le Top 50 de Google.
Le Top 20 de Google
Le Top 10 de Google.
Une plage personnalisée allant de 1 à 100.

Personnellement, je prends les filtres Concurrents et Top 20.

Pourquoi ?
Tout simplement parce qu’une étude de SISTRIX a montré que le taux de clic (CTR) global sur la première page de Google atteint 88%.

En clair, être positionné sur la seconde page de Google est synonyme de quasi-invisibilité, et au delà, d’invisibilité totale.

Mais, en ciblant les mots clés les mieux classés chez vos concurrents et avec une bonne optimisation on-Page, votre contenu positionné sur la deuxième page de Google peut atteindre le Graal.

Instantanément, toutes les données des widgets se sont mises à jour et les résultats se sont affinés.

Nous sommes passés avec ce premier filtre par position de :

Partagés : 2507 à 1497 mots-clés.
Manquants : 787 à 185 mots-clés.
Faibles : 1149 à 932 mots-clés.
Forts : 709 à 290 mots-clés.
Inexploité : 7111 à 185 mots-clés.
Uniques : 2417 à 0 mots-clés.
Tous : 13641 à 1682 mots-clés.

Mais ce premier filtrage est encore insuffisant pour trouver rapidement des mots-clés à gains rapides.

4.3 Filtrer par volume de recherche

Ajouter un filtre par volume de recherche à celui de position est indispensable, car il est inutile d’essayer de se positionner sur un mot clé s’il n’est pas recherché par les internautes.

Le filtrage par volume de recherche peut être effectué selon 7 plages :

+ de 100 000 recherches par mois.
De 10 001 à 100 000 recherches par mois.
De 1001 à 10 000 recherches par mois.
De 101 à 1000 recherches par mois.
De 11 à 100 recherches par mois.
De 1 à 10 recherches par mois.
Plage personnalisée.

Personnellement, je prends un volume de recherche mensuel minimum de 100 via la plage personnalisée.

Comme auparavant, les widgets et les résultats se mettent à jour instantanément.

L’utilisation des deux filtres en concomitance permettent d’affiner les résultats en passant de :

Partagés : 1497 à 754 mots-clés.
Manquants : 185 à 90 mots-clés.
Faibles : 932 à 497 mots-clés.
Forts : 290 à 131 mots-clés.
Inexploité : 185 à 90 mots-clés.
Uniques : 0 à 0 mots-clés.
Tous : 1682 à 844 mots-clés.

Ces mots clés de valeur ne sont intéressants que s’il existe une possibilité de les classer facilement.

4.4 Filtrer par difficulté de mots-clés

L’ajout d’un filtre par difficulté de mots-clés permet précisément d’analyser la difficulté de classement d’une page web pour un mot-clé ou expression-clé dans le Top 10 de Google.

Le filtrage par difficulté de mot-clé peut être effectué selon 6 niveaux :

Très difficile : 85-100%
Difficile : 70-84%
Pas facile : 50-69%
Possible : 30-49%
Facile : 15-29%
Très facile : 0-14%
Plage personnalisée.

Personnellement, je choisis une difficulté de mot-clé comprise entre 1 et 29% via la plage personnalisée.

Comme précédemment, les widgets et les résultats se mettent à jour instantanément.

L’utilisation des trois filtres en concomitance permettent d’affiner les résultats en passant de :

Partagés : 754 à 627 mots-clés.
Manquants : 90 à 78 mots-clés.
Faibles : 497 à 395 mots-clés.
Forts : 131 à 125 mots-clés.
Inexploité : 90 à 78 mots-clés.
Uniques : 0 à 0 mots-clés.
Tous : 844 à 705 mots-clés.

Ces mots-clés de grande valeur sont très précieux, mais encore faut-il qu’ils répondent à l’intention de recherche des internautes.

4.5 Filtrer par intention de recherche

L’ajout d’un filtre par intention de recherche permet justement d’affiner la pertinence du mot-clé par rapport à la requête de l’internaute.

Le filtrage par intention de recherche peut être effectué selon 4 types :

Informationnel.
Navigationnel.
Commercial.
Transactionnel.

Personnellement, je choisis des intentions de recherche commerciales et transactionnelles pour un site e-commerce (et informationnelles et navigationnelles pour un site vitrine ou un blog).

Comme précédemment, les widgets et les résultats se mettent à jour instantanément.

L’utilisation des quatre filtres en concomitance permettent d’affiner les résultats en passant de :

Partagés : 627 à 512 mots-clés.
Manquants : 78 à 69 mots-clés.
Faibles : 395 à 332 mots-clés.
Forts : 125 à 93 mots-clés.
Inexploité : 78 à 69 mots-clés.
Uniques : 0 à 0 mots-clés.
Tous : 705 à 581 mots-clés.

Voilà, vous avez la liste de mots-clés de très grande valeur.
Maintenant il ne vous reste plus qu’à l’exploiter pour identifier les meilleures opportunités pour prioriser votre calendrier de contenu.

4.6 Filtres avancés

Si nécessaire, vous pouvez affiner davantage ses données avec des filtres avancés.

Ceux-ci permettent de filtrer par :

Mot-clé (inclure, exclure).
CPC (égal, supérieur à, inférieur à).
Densité de la concurrence (égal, supérieur à, inférieur à).
Résultats (égal, supérieur à, inférieur à).

Personnellement, je ne l’utilise quasi-exclusivement que pour exclure certains mots clés de marque.

Par exemple, si je devais effectuer une analyse des écarts de mots-clés entre Amazon et Cdiscount, j’utiliserais le filtre avancé en excluant le mot de marque Amazon et ses variantes (Amazone, Amazon Prime, Amazonbasics, Amazon Basics, Amazon Vidéo, Amazon Echo, etc)

Vous souhaitez être accompagné pour identifier des mots-clés rentables et surclasser vos concurrents.

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Comment prioriser vos mots-clés SEO ?

Maintenant que vous avez trouvé les bons mots clés SEO (pertinents, accessibles et rentables), vous devez les prioriser pour un efficacité maximale.

Cela se passe en 5 étapes :

Export des mots-clés.
Étude des mots-clés faibles.
Étude des mots-clés manquants.
Étude des mots-clés inexploités.
Étude des mots-clés forts.

1. Export des mots-clés

Pour mieux analyser et trier les données, vous pouvez :

Exporter toutes les mots clés via Excel ou CSV.
Exporter uniquement les expressions-clés préalablement sélectionnés via Excel ou CSV.
Ajouter certains termes pertintents à une nouvelle liste de mots-clés via la fonction Keyword Manager.

2. Mots-clés faibles

La première chose que je regarde sont les mots-clés faibles.

Cela permet de voir immédiatement les termes clés ou votre classement est inférieur à celui de vos concurrents dans le TOP 100 de Google.

Dans le cas présent, le domaine A classe moins bien 332 mots-clés que les domaines B et C.

Immédiatement, j’identifie une lacune dans le contenu existant du domaine A sur le mot clé de courte traîne : chaussure tennis.

Je filtre donc les mots-clés faibles par le filtre par mot clé avec le plus de volume de recherche :

Chaussure

J’obtiens les données affinées suivantes :

Il ne reste plus que 82 mots clés faibles dans cette thématique.

Avant de mettre à jour votre contenu existant pour cibler ces nouveaux mots clés, vous devrez comprendre pourquoi les concurrents B et C vous surclassent sur ces keywords.

Par exemple, il n’est pas normal que la requête chaussure de tennis Babolat, avec un volume de recherche mensuel décent (320) et une difficulté de classement facile (25), ne soit classée que 27 ème par le domaine A, alors que les domaines concurrents B et C la classent respectivement 6ème et 7ème.

Pour ce faire, il faudra :

Aller découvrir la page concurrente.
Comparer les contenus éditoriaux (fond et forme).
Regarder la structure et la longueur de leur contenu textuel.
Compter le nombre de photos du produit et sont-elles personnalisées ?.
Réaliser un petit audit SEO On-page (balises META, balises ALT des images, structure Hn, etc).
Vérifier le profil de backlinks de la page.
Etc.

Une fois ce travail d’audit effectué, il ne vous reste plus qu’à optimiser votre ancien contenu pour le rendre plus pertinent, de meilleure qualité et plus efficace commercialement parlant :

Insertion des bons mots-clés SEO trouvés dans la liste précédente.
Ajout de sections avec Thruuu, de photos, etc.
Optimiser le SEO on-page.
Améliorer le maillage interne.
Optimiser la sémantique et enrichir le champ lexcial avec 1.fr.
Améliorer ou créer du cross-selling ou up-selling.
Améliorer la qualité et la lisibilité du contenu rédactionnel (langage simple, concis et clair; suppression des erreurs grammaticales, des fautes de ponctuation et d’orthographe).
Etc.

Il est toujours plus rentable à améliorer un contenu existant que d’en créer un nouveau.

3. Mots-clés manquants

La deuxième chose que je regarde sont les mots-clés manquants.

Cela permet de voir immédiatement les termes de recherche pour lesquels vos concurrents se classent dans le TOP 100 de Google, mais pas vous.

Dans le cas présent, le domaine A ne classe pas 69 mots-clés que les domaines B et C classent.

Avec un peu de jus de cerveau, deux mots-clés de courte traîne sont mis en évidence :

Chaussettes tennis.
Jupe tennis.

Je filtre donc les mots-clés manquants par le filtre par mot clé avec le plus de volume de recherche :

Chaussette
Jupe

J’obtiens les données affinées suivantes :

Voila deux belles opportunités pour créer deux nouvelles pages web sur ces thématiques.

Il est toujours préférable de regrouper plusieurs mots clés et de faire une seule page thématique plutôt que de faire une page par mot clé.
Cela augmentera vos chances de voler rapidement du trafic organique à vos concurrents.

Vous pourriez, par exemple, créer une structure de page (pour les jupes) comme suit :

<h1> Jupe tennis
<h2> Jupe de tennis femme
<h2> Jupe tennis blanche
<h2> Jupette tennis
<h2> Jupe tennis plissée
Etc.

À ce stade, je vous conseille d’élargir les filtres pour trouver des mots-clés secondaires, des mots-clés associés ou des mots-clés à longue traîne, comme c’est le cas pour jupe tennis plissée.

Cela est identique pour la structure de page (pour les chaussettes) :

<h1> Chaussette tennis
<h2> Chaussettes de tennis homme
<h3> Chaussettes de tennis blanche homme
<h3> Chaussettes de tennis noire homme
<h3> Chaussettes nike blanches homme
<h2>Chaussettes de tennis femme
<h3> Chaussettes de tennis blanche femme
<h3> Chaussette de tennis noire femme
<h3> Chaussettes nike blanches femme
Etc.

Bien entendu, il faudra optimiser, en sus du contenu éditorial, pour ses deux nouvelles pages web :

La balise Title.
La balise Meta-description.
Les attributs ALT des images.

Enfin, pour le domaine A qui vend des chaussures de tennis, c’est une excellente opportunité, via le cross-selling, de présenter dans leurs fiches produits chaussures, des chaussettes et ainsi augmenter le panier moyen.

4. Mots-clés inexploités

La troisième chose que je regarde sont les mots-clés inexploités.

Cela permet de voir immédiatement les termes pour lesquels votre domaine n’est pas classé dans le TOP 100 de Google, mais au moins un de vos concurrents l’est.

Dans le cas présent, nous pouvons constater que les domaines B et C classent exactement les mêmes mots-clés dans le TOP 100.

Mais parfois, ce n’est pas le cas, et cela est une excellente opportunité commerciale, car ces mots-clés uniques d’un domaine concurrent passent aussi sous le radar des autres concurrents.

Pour ce faire, il vous faudra créer un contenu unique et de très haute qualité (en utilisant la stratégie des mots-clés manquants) pour ranker rapidement.

5. Mots-clés forts

La dernière chose que je regarde sont les mots-clés forts.

Cela permet de voir immédiatement les termes pour lesquels votre domaine est mieux classé dans le TOP 100 de Google que vos concurrents.

Personnellement, je m’en sers surtout pour découvrir de nouveaux concurrents sur des mots-clés commerciaux stratégiques, comme les best-sellers.

Pour ce faire, je modifie le filtre de positions pour ne prendre que le TOP 10 de Google.

Imaginons que la requête raquettes wilson est hautement stratégique d’un point de vue commercial pour le domaine A.

Nous pouvons constater que, pour la dite requête, le domaine A est classé 6 ème sur la SERP de Google, mais il est mieux classé que ses concurrents B et C (respectivement 9 eme et 7 eme).

6ème sur la première page de résultats de Google est un très bon positionnement, mais sachant que plus de 55% des clics se font sur les trois premières positions, il est loin d’être inintéressant de voir qui sont les 5 concurrents qui surclassent le domaine A.

Pour ce faire, il faut que vous cliquiez sur les petites flèches à coté de la requête et une fenêtre apparaîtra avec certaines métriques sur ladite requête et surtout une analyse des SERP.

Vous connaissez à cet instant, vos cinq concurrents qui vous surclassent et il vous faudra suivre la même procédure que pour les mots faibles pour améliorer votre classement.

Conclusion

Cet article vous a, je l’espère, montré la puissance et la pertinence des résultats de la fonctionnalité Keyword Gap de Semrush.

L’analyse des écarts de mots-clés est le moyen le plus efficace pour identifier rapidement les mots-clés pertinents afin de corriger les faiblesses ou les lacunes de votre contenu pour rivaliser avec vos concurrents, mais aussi pour découvrir de nouvelles opportunités de contenu.

Bien sûr, vous pouvez vous abonner à Semrush (115 € ht mensuel) pour réaliser vous-même cette analyse, mais je vous conseillerais plutôt de déléguer cette tache chronophage à un consultant SEO habitué à utiliser cet outil SEO.

Le retour sur investissement (ROI) en sera vite rentabilisé.